国际品牌本土化营销策略分析——以宝洁公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

世界经济的不断发展，经济全球化趋势逐步增强的今日，跨国公司在国际经济活动中扮演着重要角色，深刻影响着全世界经济、政治和社会生活。不断变化的世界经济形势使得各大跨国公司相应努力调整自身策略，试图顺应多变的世界经济的发展潮流。由于各跨国公司考虑到不同国家民族由于文化导致的经济和消费结构的差异性，他们选择在全球战略指导下，因地制宜地实施本土化经营策略。因而跨国公司若要顺应全球化，本土化是必须采取的重要策略之一。

中国消费市场竞争激烈，为了适应中国的经济状况，各大跨国公司在企业采购、生产、营销、文化等各方面，都大力推行本土化经营策略，以便适应需求多样的中国市场，并在中国确定具有中国特色、适销对路的经营系统。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

首先介绍跨国公司本土化含义和跨国公司在经济全球化背景下的发展趋势，其次以宝洁公司为例，分析其在华发展现状，并深度探究宝洁公司在价格、采购、服务、促销、公共关系、人力资源等方面本土化策略的特点和成效。同时根据宝洁公司在华经营现状研究其发展过程中存在的问题。从而对跨国公司本土化的理论做出贡献，并对跨国公司的未来实际发展提出建议。

第1章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

论文采用研究文献、问卷调查的研究方法。

4. 参考文献

[1] mary a. littrell; nancy j. miller,marketing across cultures [j].journal ofglobal marketing, 2001,15 (1): 67-86

[2] 陈馨，宝洁公司的营销战略及其对中国企业的启示[d]. 吉林：吉林大学，2016

[3] 丁义浩，宝洁在中国的人才运作机制[j]. 干部人事月报，2002 (10): 24-25

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第一学期，第8-10周，启动毕业论文工作

2、2022-2022学年第一学期，第11-12周，指导教师与学生见面

3、2022-2022学年第一学期，第13-14周，命题