雇主品牌对大学生求职倾向的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.1研究背景

十九大报告中关于人力资源协同发展的产业体系的提出使得人力资源作为和知识、信息、智慧、创新能力的重要源泉和载体，在推动经济发展和促进产业成长方面发挥着非常重要的作用。新常态下，实体经济建设的各个环节都离不开人力资源的支撑，能否吸引人才、留住人才关系着经济体的兴衰。

近年来，企业间人才的竞争越来越激烈，对于人才的需求越来越强烈，尤其是对于大学生人才的需求。而雇主品牌的建设对于吸引优秀人才、降低雇主与雇员间适配风险和人才流失率、提高企业人力资源管理效率都能提供强大的支持，因此，越来越多的企业开始重视自身雇主品牌的建设。

2. 研究的基本内容和问题

2.1研究目标

通过研究雇主品牌建设对大学生求职倾向的影响，以期达到四个目的：

（1）检验雇主品牌各维度是否对高校生求职倾向具有显著性影响；

3. 研究的方法与方案

3.1研究方法

本研究以动机冲突为理论基础，探讨影响初次求职者求职意向的因素及其影响机

制。在研究中主要采用以下三种方法：

4. 研究创新点

本文在研究雇主品牌对本科生求职倾向的影响中细化了象征性与功能性特征的许多维度，揭示了各个维度对本科生求职倾向的影响差异。加入了认知行为理论，开拓与深化了雇主品牌理论的研究。以往国内外对雇主品牌和求职倾向的研究中，大多是笼统介绍雇主总体吸引力或者基于象征性-功能性视角下对求职者行为的影响，忽略了各维度对初次求职者的本科生的求职倾向的影响会有所不同。本文探讨了雇主品牌的各维度分别对其求职意向的影响程度，进而帮助企业有针对性的构建自身的雇主品牌，并将其纳入企业的长期发展战略中去，使企业在自己定位的人力资源市场中占据有利地位，获得期望的优秀人才。同时给高校进一步开展校企合作的就业工作提供借鉴。

5. 研究计划与进展

（1）2019.03 - 06文献综述

已有研究取得了一定的成果，对于雇主品牌的概念和正向影响求职倾向的能力已经有了较为明确的研究结果，为本文研究的开展提供了丰富的理论和方法基础。

（2）2019.08 - 02 开题报告、设计问卷