1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
文化产业是衡量国家综合实力的重要指标。
出版业是典型的文化产业，其产品不同于一般的文化产品，兼具文化属性和商品属性。
十二五规划之后，出版业被列为重点发展产业，从新闻出版广电总局发布的《新闻出版产业分析报告》来看，2010-2015年这六年来，全国出版业主要经济指标呈稳定增长态势，产业规模仍在不断扩大。
2. 研究的基本内容和问题
研究致力于观察出版企业运用新媒体工具营销的现状，具体根据某出版企业的微博营销状况分析总结出新媒体营销运用对它的积极、消极或不明确影响，得出出版企业在运用新媒体时存在的种种问题以及解决策略等。
争取为新媒体运用存在的一些问题总结出更全面的解决方案。
研究内容主要是新媒体对出版企业营销模式和策略的影响：在吸引读者方面是否具有优势，对企业总体销售量的影响，对纸媒的冲击等等。
3. 研究的方法与方案
研究方法为文献分析法、比较法、综合分析法等等。
先了解本选题目前的研究状况，写成文献综述和开题报告。
其次，进一步搜集资料，阅读文本，做好记录，形成提纲。
4. 研究创新点
在总结以往成果后发现在以下方面可以尽量进一步探究：相关研究主要从新媒体本身技术层面探讨相关问题，有时片面强调新媒体营销的优势，用这种优势与纸媒固有的技术劣势相比较，从而得出出版业运用新媒体营销胜过纸媒的结论，可能有失偏颇。
图书出版业新媒体营销的理论框架还没有建立，因此很多研究都是借鉴广告营销或者新媒体营销方面的理论，与图书出版并不契合。
因此在这一方面十分希望相关学者建立起贴切的理论框架，以便进行更加深入的研究。
5. 研究计划与进展
2018年2月1日-2018年2月24日，收集相关资料，写提纲，论文前期准备2018年2月25日-2018年3月17日，初稿完成2018年3月17日-2018年4月5日，中期检查2018年4月6日-2018年5月1日，提交初稿2018年5月2日-2018年5月10日，论文定稿2018年5月23日-2018年5月30日，答辩
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