微博营销策略对文化产业的影响–以我国电视综艺节目为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）一、本课题意义随着商品经济的发展和新媒体对人们生活的日益渗透，一些传统的文化产业面临着越来越多的机遇和挑战，而电视综艺节目作为各大卫视中占据关键地位的一环，其发展状况引起越来越多学者和行业内人士的关注。

伴随着国外新鲜模式的引进、本土化尝试的升温，以及网综、网剧等多种形式网络媒体的冲击，我国电视综艺节目市场竞争日益激烈，传统的电视营销手段早已无法满足消费者快速变化的需求，寻找新的营销模式成为了电视节目营销者思考的重点。

一些新兴的社交媒体，例如微博、微信等对人们的参与方式以及电视节目的播出效果有着巨大的影响，微博不仅使人们获取信息的渠道多样化，也弥补了人们通过电视媒体只能单方接受信息这一缺陷，实现了信息的实时传递与双向沟通，同时也间接成就了电视节目新的发展。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本课题研究的目标是从目前出发，通过收集电视综艺节目官方微博的直接数据，探讨其所使用的微博营销策略和营销效果，同时分析已有研究取得的主要结论及存在的不足。

最后将研究结果应用于实践，为解决问题提供相关的理论依据。

二、研究内容1、各大电视综艺节目官方微博的运营方式、数据整理2、各大电视综艺节目微博营销的策略和营销效果3、基于swot分析法视域下的某一个综艺节目4、 对我国电视综艺节目微博营销的启示三、拟解决的关键问题1、官方微博账号数据的收集和整理2、在现有资料较少的情况下，如何获得与微博营销有关的较为科学专业的材料

3. 研究的方法与方案

一、研究方法1. 文献研究法根据研究目的，利用网络资源、相关论文、报刊杂志和微博等新媒体平台来获得资料，从而全面、深入的了解目前我国电视综艺节目的微博营销现状和策略应用，加深对本课题的认识。

2. 调查法利用北京大学pkuvis微博可视分析工具来获取某些电视综艺节目的新浪微博数据，了解其微博营销行为的发生和发展过程，可以获得例如粉丝数、转发量、点击量、影响性别比、年龄层等信息，以帆状试图、树状试图和圆环试图三种形式呈现，体现一些营销策略对节目辐射面、收视率、长久性等的影响。

二、技术路线（见下页）三、可行性分析1.本课题的研究是科学的、必要的，符合社会发展的需要。

4. 研究创新点

1.研究背景较为新颖微博在近几年发展成为国内最大的新媒体互动平台，各个电视综艺节目也在这期间纷纷入驻，积极发展微博营销，尝试各种形式的营销策略，试图寻找出最佳的微博营销模式。

电视综艺节目与新媒体的结合，突破了以往仅仅只与报刊、杂志、电视广告等传统媒体的合作，具有了传播量大、成本低、实时互动等优势，对电视节目以往单向传播、制作周期长、时效性差这些劣势进行了补救，故以此现象为研究背景是一创新之处。

2.研究内容较为新颖在此之前学术界也有许多关于电视综艺节目微博营销的研究，但是研究的内容多是通过剖析现象来获得启示，对其营销策略的研究较少。

5. 研究计划与进展

该课题计划用时一年完成1.准备阶段（2017.52017.9）（1）查阅收集电视综艺节目微博营销的相关理论研究结果和文献资料，在与导师讨论后理清思路、反复修改，完成文献综述的撰写。

（2）根据研究目标确定研究方法，选定研究使用的工具。

2. 调查研究阶段（2017.9-2018.3）（1）完成论文的整体思路和框架，和导师进行讨论修改（2）利用微博可视化分析工具收集并分析相关数据（3）学习并整理相关理论，完成开题报告。