乡村旅游IP化的探索——以南京溪田田园综合体为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

乡村振兴战略是我国重大的国家战略, 是未来乡村发展的核心。随着人民生活城市化的加剧, 乡村旅游发展迅速, 而田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，目的是通过旅游助力农业发展、促进三产融合的一种可持续性模式。

南京溪田田园综合体总规划面积10776亩，分为田园新社区、农业发展区、景观核心区、休闲体验区、商住配套区五大功能区。于2016年9月开始建设, 2017年7月成为国家首批田园综合体建设试点。但由于宣传方式不当和文化价值挖掘不足，旅游业发展始终处于不温不火、市场知名度不高的尴尬境地，若非重大节假日，景区日常接待游客寥寥，3年内接待游客100多万人次，18年综合收入只有800多万元。要想打破眼前这个局面，需要在乡村旅游蓬勃发展的今天，从实际出发，结合当地文化地域特色，通过对比研究九寨沟、张家界等发展优秀的乡村田园旅游目的地成功经验，探索出属于溪田田园综合体的旅游ip发展创新之路，有着重要的现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

探索出当前溪田田园综合体开发中出现的不足，明确自身的产品定位、找到主要的目标市场，改进产品设计，推出创新宣传方案方法，提升自身旅游竞争力，拉动经济发展，最终能够对其他相似的旅游目的地起到一定的指导作用。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

实地调查法、文献研究法、经验总结法、比较法、综合分析法

二、技术路线

4. 研究创新点

视角资料创新：旅游IP概念在国内被提出时间尚早，概念较为新颖，使用的研究资料也大多为近年发布，大多属于最新的研究成果。

手段创新：目前国内关于乡村旅游IP建设的研究作品中，粗略的提出问题所在和泛泛的解决措施占大部分，还处于较低水平重复的层次。本文将从具体解决方法出发，提出切实可行的提升之道。

5. 研究计划与进展

2019.4-2019.6 确定选题，搜集相关资料，完成研究综述

2019.7-2019.10 理清写作思路，撰写开题报告

2019.11-2020.1 实地调查，收集资料，开展研究，形成写作提纲