基于游客体验的舟山朱家尖海岛休闲旅游发展研究开题报告

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等

（1）本课题意义

　　进入21世纪以来，海洋旅游已经成为世界旅游业发展最快的领域之一。目前，海岛旅游发展迅速，一些海岛地区已经成为世界重要的旅游目的地和重要国际会议的举办地。海岛旅游作为全球各地旅游业的重要组成部分具有强大的休闲游憩功能，是最受消费者欢迎的旅游方式之一。

目前，海岛旅游正向休闲化多元化方向发展。2015国际海岛旅游大会在中国浙江舟山的朱家尖岛举行，来自25个海岛国家、地区，30个海岛城市的45个代表团共同参会。会议以互联海上丝路、共享海岛发展为主题，旨在落实21世纪海上丝绸之路国家战略，搭建与世界知名海岛旅游国家、地区交流合作的新平台，促进世界海岛旅游发展。随着国际地位的上升，中国也迫切需要打造一个具有高知名度的国际海岛旅游目的地来吸引全世界游客的关注。我国舟山群岛中的朱家尖岛就拥有丰富的自然资源和人文资源，旅游业比较成熟，加上政府的大力支持，发展海岛休闲旅游的前景广阔。

海岛休闲旅游作为旅游业的新兴力量，目前相关的概念研究和文献资料并不多，其在国内的发展更是处于初级阶段。本课题旨在抓住第一届国际海岛旅游大会的契机，以游客体验为切入点，基于对资料的搜集整理并结合问卷调查和走访结果来分析朱家尖海岛休闲旅游的现状，探究其发展中存在的问题并提出开发策略，这将具有较强的现实意义和学术价值。　

（2）国内外研究概况

我国的海岛休闲旅游起步晚，相关的学术期刊几乎没有，甚至还没有对这个概念的界定，可见这个新兴旅游产品的发展程度不够。目前关于海岛旅游的研究较多，本课题前期搜集了相关的文献资料，并发现大多数集中在资源开发模式和区域规划发展等方面。

积极开发海岛生态游、海岛高端旅游、海岛休闲旅游等新兴海岛旅游开发模式，多元化开发海岛是海岛旅游开发的主导思想之一。大力开发休闲海岛旅游有利于改变单一传统的旅游模式，满足人们旅游多样性的需求。刘家明（2000）指出当有关部门在制订经济发展规划时采取措施鼓励发展后，旅游业极大促进了岛屿的经济发展。骆茜等（2010）构建出海岛型旅游地空间形态模型：山体、农田、海滩、居民点、旅游度假区及绿化隔离带等要素以山体为核心，形成类同心圆的空间组织模型。黄沛（2011）提出要科学编制海岛旅游发展规划并增强生态环境保护意识。江海旭（2012）提出旅游市场和旅游产品更为重要，基于海岛优越的环境条件可以选择开发高端会议、海上高尔夫、生育度假等现代旅游项目。马丽卿等（2013）提出现代旅游业是以政府为主导的产业。王跃伟等（2010）以舟山市海岛旅游开发为例，提出区域整合开发是舟山海岛旅游可持续发展的关键。任淑华，王胜（2011）针对舟山旅游存在的问题与不足，对舟山海岛旅游进行功能分区，并提出海岛旅游开发策略的建议。王辉等（2010）以大连市大长山岛

为例提出海岛地区实现低碳旅游的途径。陈颖（2015）通过分析国内外海岛能源的开发利用方式，借鉴国内外先进经验为海岛能源资源开发利用提供新的发展方向。

国外学者对于海岛旅游的研究年限较远，而且以马尔代夫等开发成熟的海岛为主。而较近的研究则关注发展旅游业的海岛可持续发展这方面更多，如：Kirstie Meheux（2006）以瓦努阿图Tanna岛为例，认为危机处理能力取决于旅游管理者对自然灾害的认知程度，并提出自然灾害应对模式、程序、策略等，这些问题的分析对其他地区同样具有重要的参考价值。 Eugeni Afuilo (2005)认为，在旅游开发中关注社区的发展,提高整个社区的环境有助于展现良好的旅游形象，实现旅游业和当地经济的可持续发展。

综上所述，国外关于海岛旅游的研究比较成熟，而国内学术界关于这方面的研究尚处于初级阶段，并且少有针对某一海岛的休闲旅游发展研究，对于海岛休闲旅游的理论研究更为鲜见（在国内尚属空白）。

（3）应用前景

21世纪是海洋经济时代，海岛旅游由于具有休闲放松、浪漫时尚等特点，近年来作为一种热门的休闲旅游方式备受人们的喜爱。世界海岛旅游发展现状是：目前全球共有超过70个国际知名海岛旅游目的地，超过40%海岛旅游收入GDP的贡献20%以上，世界海岛旅游业出口总值610亿美元。2014年中国向世界海岛旅游目的地输送游客2400万人次，2015年预计将达到2800万人次，同比增长16.7%。

北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长吴必虎在国际海岛旅游大会上对世界海岛旅游发展问题作了发言。他表示，世界海岛目的地旅游业发展模式，即五个驱动模式下的十个产业模式。其中五个驱动模式包括高端度假、邮轮港口、商务娱乐、绿色生态、民俗风情；而十个产业模式包括海岛观光、海岛休闲、水上运动、婚礼蜜月、民俗节庆、家庭亲子、会展会议、主题景区、海岛民宿、休闲船艇。

本课题基于游客体验的视角对朱家尖景区旅游业的发展现状进行研究调查，对当前该地区海岛休闲旅游发展中存在的问题进行归纳，再针对问题提出策略，为当地海岛休闲旅游进一步的国际化发展提供依据和借鉴。

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

1.研究目标：

通过研读相关文献资料及制定专项调查问卷，结合对游客的问卷调查与实地走访，理论与实地调研相结合，掌握海岛休闲旅游兴起的背景。再根据调查的结果分析舟山朱家尖海岛休闲旅游的发展现状，剖析当前阶段该地区海岛休闲旅游发展中所存在的主要问题。借鉴国际发达海岛旅游开发的成功经验，并运用海岛旅游和休闲旅游的理论作为依据，因地制宜提出对应的发展策略，为朱家尖海岛休闲旅游的持续发展提供借鉴意义。

2.研究内容：

（1）海岛休闲旅游的概念

通过研究国内外文献阐述海岛旅游和休闲旅游的定义，从而对海岛休闲旅游这个新概念进行界定，分析并总结海岛休闲旅游的种类。

（2）朱家尖海岛休闲旅游的发展概况

研究朱家尖岛当地海岛休闲旅游的开发历史以及拥有的旅游资源优势，归纳朱家尖海岛休闲旅游的发展现状。

（3）朱家尖海岛休闲旅游现存的问题

在研究和总结文献资料的基础上，通过向游客发放问卷并回收进行定性与定量分析，再结合景区实地访谈，对舟山朱家尖海岛休闲旅游的游客群体调研结果客观描述，最后得出该地区在现阶段发展中所存在的问题。

（4）朱家尖海岛休闲旅游发展的对策

根据得出的问题，在借鉴国外发达海岛旅游开发的成功经验后提出对策，甚至提出创新性的海岛休闲旅游产品，以期对朱家尖海岛休闲旅游的未来发展有指导性建议。

3.拟解决的关键问题

（1）界定海岛休闲旅游的概念；

（2）掌握舟山朱家尖海岛休闲旅游的发展现状：现要探究该地区已开发和可开发的旅游项目等，这需要和景区、游客有良好的沟通互动这样才能详细了解。如何借鉴国际上最受游客欢迎海岛旅游目的地的发展经验，从而为当地今后的发展提供有效帮助是相当关键的问题；

（3）从游客体验视角研究朱家尖的海岛休闲旅游，问卷设计必须尽量客观，否则所获得的数据就不真实且对于课题的研究也没有帮助；

（4）揭示该地区海岛休闲旅游发展中存在的问题，并针对问题提出科学的开发对策，探索发展策略。

研究方法、技术路线及可行性分析

1.研究方法：

（1）文献研究法：通过搜索和查阅相关文献资料，并关注相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

（2）问卷调查法、访谈法：通过设计问卷与对市民进行访谈，以明确游客对于海岛休闲旅游的了解度及对于舟山朱家尖岛海岛休闲旅游产品的体验等结果，并用SPSS软件进行数据分析。实地走访旅游景区，对景区和当地政府部门的管理人员进行访谈。

2.技术路线：

3.可行性分析：

（1）研究思路可行。本研究从海岛休闲旅游发展入手，结合问卷调查结果及实地走访考察一手资料，探究朱家尖海岛休闲旅游的发展现状，并剖析其发展过程中存在的问题，最后提出相应的策略。符合先发现问题然后解决问题的研究模式，切实可行。

（2）搜集信息和资料的方法可行。我们已学习过统计学相关课程，可以灵活运用其基本理论及SPSS软件对数据进行整理分析。假期可以到朱家尖的景区发放基于游客体验视角所写的调查问卷，另外通过走访可以对数据和资料进行补充，同时通过查阅中国期刊网的资料进行理论学习。

（3）本研究项目指导老师长期从事旅游管理的研究，具有丰富的经验。