周庄古镇商业化对游客旅游体验影响的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究意义

古镇作为中华民族传统历史文化的继承者和承载者，其拥有深厚的历史文化积淀和丰富的旅游价值。随着旅游产品开发的纵深发展和媒体的宣传推介，古镇的巨大魅力逐渐被人们了解。古镇旅游更是从上世纪80年代起开始如火如荼，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为区域经济新的增长点。然而，在繁华与热闹的背后，古镇也面临着旅游承载量过饱和、过度商业化倾向、旅游开发与居民生活矛盾等方面的问题。

尤其近年来古镇商业化问题成为学术界争论的焦点，多数学者认为旅游的开发使得古镇陷入了过度商业化的局面或出现商业化氛围过浓的问题。但是，周年兴、梁艳艳、杭清等学者认为商业化是古镇旅游开发中的必然产物，他们通过历史推演的方法分析了周庄古镇三个不同阶段的商业化空间格局，并实地调查了周庄古镇的商业化特征，结果表明古镇的旅游商业化具有增加居民就业机会、促进经济发展等优点；^[1]而以李倩、吴小根、汤澍为代表的学者则强调应严格区分商业化和过度商业化，他们认为过度商业化会极大地冲击地方文化，甚至造成传统文化遗失，脱离了地方文化的错误发展模式，不符合商业化的原则，他们强调通过政府干预等外部约束，可以使商业化进入适度发展的过程，保护并繁荣地方文化。^[2]

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标：

周庄镇，位于苏州昆山市，是一座历史悠久的中国水乡文化古镇有中国第一水乡之誉，先后荣获中国历史文化名镇、国家5a级旅游风景区等殊荣。据统计，其2013年游客接待总量在江南六大古镇中名列前茅，旅游业发展已经进入相对成熟的阶段，可见其商业化已经相对完善，因此选取周庄作为研究对象，具有可靠的操作性和现实意义。

而本课题就是通过研读相关文献及周庄古镇开发的相关资料，结合对游客的问卷调查与实地走访，理论与实地调研相结合，分析周庄古镇的商业化程度，根据调查结果分析周庄的游客旅游体验情况，剖析两者之间的联系和影响，并据此分析其商业化发展过程中给游客带来的正面和负面的影响，针对性地提出相应的发展策略消除或者减少负面的影响，为周庄古镇旅游进一步发展提出相关建议。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法：

（1）文献研究法：通过搜索和查阅相关文献资料，并关注相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

（2）问卷调查法、访谈法：通过设计问卷与对周庄古镇游客进行调查，以明确他们对于商业化因子的感知状况以及对于周庄旅游体验的满意度，并用spss软件进行数据分析。实地走访周庄古镇，对当地居民进行访谈。

4. 研究创新点

1.研究视角：本项目研究选题建立在近年来的热点问题上，与当前旅游业发展密切相关。并且本课题从游客旅游体验为出发点，探讨古镇商业化和旅游体验度两者的之间的联系，进而寻找科学合理的古镇开发策略，角度较为新颖。

2.研究方法：本项目研究采用问卷调查法、访谈法、文献资料法及spss分析进行定性与定量分析，研究结果可信度较高，可操作性较强。

3.研究价值：本研究通过对游客进行调查，分析古镇商业化对于游客旅游体验的影响，并剖析两者之间的联系，最后提出针对性开发策略，不仅思路明确，方法科学，更是可以为今后周庄旅游业的发展提供借鉴，具有一定的现实指导意义。

5. 研究计划与进展

2015年9月～2015年11月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2015年11月～2015年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；

2016年1月～2016年3月：撰写论文初稿，并提交导师评阅；