基于旅游地生命周期的主题公园营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着国内外主题公园的迅速发展，旅游市场竞争激烈，游客需求日益特殊化和多元化，客源不足等普遍问题的出现，对主题公园产品营销策略进行一个系统性的研究迫在眉睫，通过对常州恐龙园个例的剖析，研究并建立一个有效地持续发展模式，以指导中国主题公园的可持续发展。

2. 国内外研究现状分析

美国哈佛大学教授雷蒙德弗农(raymond vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农把产品生命周期可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。美国的菲利普科特勒在《市场营销》中也提除了这一观点，并且要善于利用各个阶段的优势，才能在旅游市场上占有一席之地。

吴怀涛在《浅谈产品不同生命周期阶段的营销策略》中提出要想自己的产品在有限的生命周期里获得无限的利润，就要了解不同生命周期阶段的特征，并把握好各个阶段的营销策略。孙新颖在《产品生命周期成熟阶段的管理策略》中讲到处于生命周期成熟阶段的产品，由于各种原因需要使用一些有效地方法来促进企业发展。郝旭光在《试论产品生命周期各阶段的营销策略兼论如何延长产品的生命周期个体旅游产品生命周期理论研究》中说到企业在经营发展过程中,要保证产品在市场上健康发展,延长产品的生命周期,求得企业生产经营的稳定与持续增长,就必须重视对产品生命周期各阶段的特点及其营销策略的研究。

沈波的《中国主题公园发展路在何方_中华恐龙园"5 2"模式浅析》、徐晓音的《中华恐龙园的品牌构造》阐述了前几年恐龙园的营销策略，在此基础上分析产品生命周期的导入期和成长期的营销策略的优缺点，并以此为鉴。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

基于产品周期理论，结合国内外学者已有的研究成果，对常州恐龙园这个个案例，分析前产品生命周期理论中的两个阶段营销策略的优劣性，并针对恐龙园现阶段所处的产品生命周期成熟期的特征制定多种营销策略，提出建设性意见，以期对我国主题公园生命周期的延续有所借鉴。

研究计划：

4. 研究创新点

第一，很多资料都是从主题公园的现状、存在问题及发展对策进行研究，只是在某一个阶段，即某一个点来阐述。现在我结合产品生命周期这一理论，从主题公园的整个发展历程来研究，不止研究这一阶段的，还包括了以前的发展状况的研究，由点扩充到了线，这是一个质的飞跃。

第二，经过了对主题公园的整个生命周期的研究，主要是为了指导中国主题公园可持续发展，不管是对刚刚建成的还是已经成熟的，亦或是步入衰退的主题公园都有一定的指导意义，而不是泛泛而谈，遵循具体问题具体分析的原则，进行进一步的指导。