我国文化旅游市场的发展问题研究——以吴文化博览园为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着旅游业的发展，旅游者在旅游过程中对审美体验和文化体验的要求越来越高，国内外以文化旅游为名进行的旅游开发项目如雨后春笋。

文化旅游活动古已有之，但自20世纪80年代以来，文化旅游才成为国际旅游市场的重要组成部分。

我国因悠久醇厚的历史文化资源，文化旅游产业发展潜力巨大，但是我国80年代才兴起的旅游活动，还处于发展阶段，各种条件不成熟，文化旅游产业更是朝阳产业，它的开发与推广等的问题值得探究，综合对国内外的文化旅游市场发展现状的研究调查进行概括总结，发现各个文化旅游景区的文化营销主要有以下问题：文化定位不清晰、文化品牌模糊、文化产品组合不到位、营销策略大众化等。

2. 国内外研究现状分析

关于文化旅游的概念由美国学者罗伯特.麦金托什（1985）最早提出：文化旅游包括旅游的各个层面，旅游者可以从中学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想。从此之后，各种类型各种方面的文化旅游解释与定义不断涌现。其中，reisinger（1994）文化旅游是基于寻求和分享在审美、智慧、情感或心理本性方面的全新的有深度的一种文化体验、jamieson（1994）认为文化旅游应该包括手工艺、语言、艺术和音乐建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等。这些主要针对什么是文化旅游，而言而有的学者或组织则在文化旅游的属性而言：世界旅游组织(1985)、欧盟委员会跨国欧洲文化旅游研究小组（1991）、silberberg（1995）动机性；欧洲旅游与休闲教育协会（1991）操作性；urry（1990、1995）、graburn（1989）过程性。针对于文化旅游，国外主要以文化创意产业发展。

国内文化旅游研究较之于国外的文献种类多样，而且对文化旅游的划分也有几种。根据这些划分，从各角度分析了文化旅游的市场发展。

张跃西(1996)从竹子和汉字的相关文化人手,提出了竹文化和汉字文化的旅游形式,并就此两种文化旅游的市场、促销策略和产品开发策略提出了自己的看法。刘滨谊(2004）从影视文化旅游人手，通过对国内外影视文化旅游发展历程及特点的回顾与总结，概括了中国影视文化旅游的缺失，并就此提出解决策略。杨丽霞、喻学才(2004)从文化遗产保护人手，从借鉴国外相关经验、城市发展和文化遗产保护等七个方面对中国文化遗产的保护进行了总结。张树萍从红色旅游角度人手，在对皖西红色旅游swot分析和皖西红色旅游客源市场分析预测的基础上，提出了红色旅游的战略目标和发展战略。杨磊(2011)从中医药角度人手，在探讨中医药文化旅游开发的背景的基础上，分析了中医药文化旅游现状以及发展过程中出现的问题与面临的机遇。贝舒莉(2011)从客家山歌文化反面人手，分析了揭西县客家山歌鲜明的地方特色，认为对其进行科学合理的旅游开发，能有效的保护揭西客家山歌文化，促进其不断发展，而且将促进揭西县本地经济发展。李碉、李悦铮、江海旭从宗教文化旅游方面，利用swot分析方法,对西宁市伊斯兰文化旅游发展的优势、劣势、机遇、挑战进行分析,并针对西宁市伊斯兰文化旅游发展的限制因素，提出可持续发展对策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、文化旅游市场（包括其定义定位、需求分析、客源市场）

二、吴博园的概况

4. 研究创新点

具体描述历史文化资源的意义与历史文化旅游市场，探讨其发展问题，以吴文化博览园为例，具体讲述文化品牌的打造、发展核心价值、打造旅游吸引物，开拓客源市场。