历史文化街区的旅游开发商业研究开题报告

1. 研究目的与意义

一是政府指导。近期，枣庄市被国务院列入全国第二批资源枯竭型城市名单，迫切走经济转型之路，而枣庄被评为中国旅游城市。枣庄市委、 市政府提出了打造江北水乡 运河古城的发展目标，大力推进向旅游城市转型。台儿庄作为枣庄城市名片的代表，政府进行了科学定位和具体规划，为了进一步完善这一文化主题内涵，设计出相关的文化产品服务等配套设施。提升未来的游客满意度，最终实现文化城市的商业价值。

二是行业趋势。近几年来，各地旅游市场经济不断发展，尤其是在以文化为主导的古城镇及历史文化街区上，各地竞相投资开发，而台儿庄作为一个江北水乡，运河古城，汇集了历史文化遗产、历史风貌格局、人文内涵、历史事件和信息、及具有地域特色的非物质文化遗产，更需要在开发和保护之间相辅相成，形成独具特色的旅游品牌。

通过对台儿庄古城的历史和自然现状进行调查研究，进而对台儿庄古城文化特征分析，评价台儿庄古城独特的文化价值。通过描述台儿庄古城文化遗产保护与开发现状，采取游客满意度问卷调查来调研分析台儿庄古城核心吸引力，对古城保护性旅游开发的成果和存在的问题进行深入分析。同时，通过对台儿庄古城旅游开发进行swot分析，从内部因素优势和劣势，外部环境机会和威胁等四个方面进行详细的分析，认为台儿庄古城应该采取开拓发展型战略，遵循内强素质、外树形象、打造品牌、分类开发的原则，实现台儿庄古城旅游业的快速腾飞，成为国内外知名的旅游目的地。 通过对台儿庄古城保护性旅游开发的案例研究，对资源型城市转型，尤其对文化遗产地更好地处理保护与开发的关系，如何在保护文化遗产地原真性的基础上进行开发，推动旅游业和服务业发展提供一窥之见。

2. 国内外研究现状分析

当前，我国各地文化旅游业发展竞相发展，文化旅游促进了文化遗产保护传承与旅游相结合，推动了旅游经济和现代服务业发展。但是，目前文化遗产地的旅游状况存在着旅游大于保护的问题，有效解决文化遗产旅游与保护之间的矛盾关系，实际上只有建立在保护基础之上的旅游才是遗产地文化旅游的可持续发展之路。

王晶晶采取现场调查法!对惠山古镇的发展现状和存在的问题作分析!并提出建设性的市场营销策略!强调树立鲜明的古镇形象和祠堂文化的主题理念!注重体验互动性休闲旅游产品的塑造!是当前古镇建设及营销的重点。

派恩二世与杰尔摩指出了体验经济的内涵：企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造出能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动。并且说：通常企业只有三种经济提供物：商品、产品或服务。体验是新经济是的的企业应该拥有的第四种提供物。胡红梅认为，历史古城要提供基于有空间体验的历史古城旅游开发模式。全面营造体验氛围，深入挖掘文化内涵，突出活动项目的参与性，强调体验活动的整体和谐性。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1、台儿庄的历史调查研究

2、旅游产品营销相关理论

3、台儿庄旅游现状分析研究

4. 研究创新点

通过对台儿庄古城旅游开发进行swot分析，从内部因素优势和劣势，外部环境机会和威胁等四个方面进行详细的分析，认为台儿庄古城应该采取开拓发展型战略，遵循内强素质、外树形象、打造品牌、分类开发的原则，实现台儿庄古城旅游业的快速腾飞，成为国内外知名的旅游目的地。

对旅游品牌的创立及营销观念进行探讨，具体为绿色营销观的应用探讨、文化营销观的应用探讨、体验营销观的应用探讨。提出针对台儿庄古城旅游品牌产品的营销策略，具体包括：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。产品策略中重点研究古城文化品牌，开发以消费者参与的体验营销产品。

在具体内容上，通过分析4ps与4v等市场营销策略的优缺点，针对台儿庄古城旅游产品营销中的问题以及成因，提出五大策略的选择，这将在实际工作起到参考甚至指导作用。