1. 研究目的与意义
户外俱乐部旅游是近年来在国内兴起的一种将户外运动与旅游结合起来的全新的旅游形式。目前,户外俱乐部旅游深受游客的喜爱,并日益被社会所关注。户外俱乐部旅游对目的地的选择有别于传统的旅行社,也区别于自助游,目的地的选择上不仅强调运动和休闲体验,同时也是突出绿色环保和生态等多样选择与变化的。同时,也希望对现有旅游决策和旅游行为研究起到重要的补充作用。因此,对户外俱乐部旅游目的地的选择特征及变化的研究是非常必要的。
本文通过研究户外俱乐部旅游目的地选择特征及变化,分析旅游者对目的地选择的偏好及规律,不仅可以对其他户外俱乐部旅游活动的组织起到借鉴作用,还可以让旅游企业更加了解市场需求。
2. 国内外研究现状分析
自20世纪70年代起国外学者就已经开始研究旅游目的地的选择问题,他们从不同的角度出发,提出了一系列旨在清晰揭示旅游目的地选择的行为特征。英国的H.R.Seddighi和A.L.Theocharous认为应当建立一个模型来解释旅游目的地的选择过程,他们认为旅游者的性格和旅游产品在旅游目的地的选择过程中起着重要作用。迪克洛普(Decrop)将旅游目的地的选择分为顺序模型和过程模型。这些旅游目的地选择模型中,大多数借鉴了心理学、微观经济学和市场营销的理论与概念。但由于选定旅游目的地是一个复杂的决策过程,至今还没有探索出一个成功的决策模型来解释旅游目的地的决策过程。
国内对旅游目的地发展的相关研究从20世纪90年代开始兴起,目前国内学者对旅游目的地选择的研究主要是通过调查分析来得出旅游者选择目的地的规律及影响因素。吴必虎从旅游者的角度出发进行研究,得出了城市居民关于旅游目的地选择的4条规律;缪婧晶、王劲松探讨了交通成本、消费者选择和旅游目的地发展三者之间的关系;毛端嫌、张捷、包浩生在消费特性理论和旅游目的地映像理论的基础上,提出了旅游流目的地的选择模式。但是,由于研究对象的不同,以前的研究大多关注于旅游者个体,或者以家庭为单位的家庭旅游者,而户外俱乐部这种特殊群体的旅游决策研究不多。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容:
在大量阅读国内外关于旅游目的地选择及变化研究的基础上,得出游客对旅游目的地选择的总体特征及变化规律;然后以南京渔歌户外俱乐部为例,在渔歌户外论坛的网站上进行资料收集、整理和分析;主要通过理论研究与实证研究相结合,定性分析与定量分析相结合,运用消费者心理、市场营销理论等进行分析,得出户外俱乐部旅游旅游目的地选择的各种偏好与变化;根据旅游者选择的地上的偏好,然后可以设计出满足他们需求的旅游产品,有利于旅行社等旅游企业的开拓新的市场。
研究计划:
4. 研究创新点
由于研究对象的不同,以前的研究大多关注于旅游者个体,或者以家庭为单位的家庭旅游者,而户外俱乐部这种特殊群体的旅游决策研究不多,所以本文通过在南京渔歌户外俱乐部目的地选择进行调查,对获取的数据进行分析的基础上,针对户外俱乐部游客的真实选择进行分析,得出户外俱乐部旅游目的地选择的特征及变化,希望能对这一区域的研究做一些基础性的探究。
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