南京市银发旅游市场的开发策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济的快速增长和社会事业的不断进步，人民的生活水平提高了，解决了温饱之余，重视精神文化生活。

随着老年人的数量越来越多，中国步入老龄化社会，"银发族"的各种需求也变得多样化,与此同时,银发旅游市场的需求增大,消费呈现出多样化因此银发旅游市场还有巨大的开发潜力。

但是目前，社会社会普遍对老年旅游群体特征认识还不足。

2. 国内外研究现状分析

国外对于银发旅游市场营销研究较为缺乏，大部分是对银发旅游消费者的研究。

因此国外在银发消费研究上积累一些研究成果。

从国外来看，于西方国家步入老龄化社会较早，在应对老龄化问题时较有经验，因此其对于老年群体及其旅游研究相对来说做得比较较深入，早在 20 世纪中叶就已经开始研究。

3. 研究的基本内容与计划

本课题的主要研究任务为：分析人口老龄化带来的旅游市场的机遇，针对老年人的特点进一步开发南京市的老年人旅游市场。

分析目前南京市老年人旅游的线路、时间的安排、价格等因素，进一步优化旅游服务，拉动老年人旅游的需求，拉动南京市旅游经济增长。

本课题的主要研究方法为文献索引法、行动研究法。

4. 研究创新点

本文在前人研究国内国外银发旅游的特点的基础上，多加结合了老年人的消费能力这一关键的因素，考虑开发南京市的老年人旅游服务。