地方依恋对游客忠诚度的影响—基于袁家村的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

乡村旅游作为我国旅游投资的热点领域之一，近年来，民宿、特色小镇、乡村休闲地产投资增长迅速。截止至目前，休闲农业和乡村旅游已成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地。后疫情时代，游客出游意愿十分强烈，随着旅游市场的进一步细分与供需市场的差异趋势变化，利用周末1-2天的本地游和周边游快速崛起，为乡村旅游提供了新的生机。2021年4月，农业农村部计划到2025年建设300个在区域、全国乃至世界有知名度、有影响力的全国休闲农业重点县，形成一批体制机制创新、政策集成建设、资源要素激活、联农带农紧密的休闲农业创业福地、产业高地、生态绿地、休闲旅游打卡地。

乡村旅游持续发展，部分旅游地靠着乡村旅游实现了收入的大幅增长，因此也涌现出了大量人造的乡村旅游地，如白鹿原民俗文化村、东黄小镇等，却因为各种原因造成景区在短时间内的倒闭，反之袁家村从最初的人造景区，向如今旅游特色小镇的转变，依靠出售乡村生活，体验关中民俗文化让城市居民对其心生向往，形成了与袁家村的心理纽带，从而产生了情感依赖，袁家村作为游览空间和生活空间的重合体，是很多人“心中故乡”的具象化，所以在游览过程中情感因素与地方依恋的影响表现得更为突出[1]。地方依恋对游客忠诚度的影响已在诸多研究中得到证实，地方依恋对游客满意度也具有重要影响，同时满意度被普遍认为是忠诚度重要的前因变量[2]。
近年来，学者们试图从多个维度对游客忠诚度的影响因素进行研究，例如从游客感知价值、怀旧情感、地方依恋等方面分析，这些研究主要应用于传统的旅游领域，对于袁家村的探讨学者们多集中于其自身发展经营模式的研究，本文在前人研究的基础上，以地方依恋为研究视角，满意度作为中介变量，分析游客重游袁家村的行为，为游客忠诚度的影响因素提供新的思路。
二、研究目的
本研究试图通过探索性研究和实证性分析来探讨地方依恋、满意度和游客忠诚的影响模型，主要有如下几个研究目的：一是确定袁家村乡村旅游中的地方依恋维度，进行量表测量制定，研究地方依恋、满意度与游客忠诚度之间的关系；二是构建地方依恋、满意度和游客忠诚的影响关系模型，检验满意度在地方依恋和游客忠诚中的中介作用；三是根据研究结果，为袁家村进一步发展乡村旅游提供建设性意见与支持，增强游客忠诚度。
三、研究意义
乡村旅游地游客忠诚的影响因素研究不应该局限于动机、乡村性感知、满意度等，还需深入将地方理论应用其中，以满意度作为中介变量研究地方依恋对游客忠诚的影响因素。通过知网检索文献发现关于地方依恋和游客忠诚各自的研究较多，但将其结合起来，引入中间变量的学术研究相对较少，学界对于乡村旅游游客忠诚的研究也较为匮乏，因此此项研究立足游客视角，分析游客对民俗文化旅游地的地方依恋感，增强游客忠诚度，为袁家村后续发展乡村旅游，体验关中民俗文化提供新的思路，有助于袁家村旅游的可持续发展。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

第一部分为绪论：介绍本研究的选题背景，从理论与实际方面阐述研究目的与研究意义，系统的梳理、总结、归纳出地方依恋、满意度、忠诚度相关的国内外研究的基本情况，找出已有研究成果的空白之处，通过选择文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，为研究的模型建构和撰写寻找切入点。

第二部分为文献综述，对地方依恋、满意度和忠诚度的概念进行界定，并进行文献小结，为研究提供理论基础。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

1.1 文献资料法

文献分析法主要是运用知网等检索平台及数据库，以地方依恋、满意度、游客忠诚等关键词进行索引，梳理三者的研究现状和相关成果，通过归纳和整理相关文献资料，在借鉴前人研究成果的基础上，通过进一步的学习总结，构建地方依恋、满意度和游客忠诚的理论模型，明晰了论文研究的理论方向与主题思路。

4. 参考文献

[1] 龙江智,段浩然,张方馨.地方依恋对游客忠诚度的影响研究——基于凤凰古城的实证研究[j].北京师范大学学报(自然科学版),2020,56(01):68-77.doi:10.16360/j.cnki.jbnuns.2020.01.011.

[2] 周学军,于开红.“网红城市”地方依恋对游客忠诚度的影响——一个被中介的调节作用模型[j].企业经济,2019,38(10):61-67.doi:10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2019.10.008.

[3] 张良泉,唐文跃,李文明.地方依恋视角下红色旅游资源的游憩价值评估——以韶山风景区为例[j].经济地理,2022,42(04):230-239.doi:10.15957/j.cnki.jjdl.2022.04.025.

5. 计划与进度安排

1、第2周会谈，安排进度；
2、第3-6周，提交开题报告，并根据修改意见进行完善；
3、第7周，在系统中提交开题报告；
4、第8-11周，定期沟通论文进展，并确定论文初稿；
5、第12-14周，进行3轮修改；
6、第15周，答辩