南京红山森林动物园门票价格支付意愿及其影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济水平的不断发展，人们对于文化生活的需求也越来越高，出门旅行成了生活中必不可缺的一部分。根据国家旅游局近日发布数据显示，2015年共有41.2亿人次国内或出境游。

在旅游业欣欣向荣发展的同时另一个问题也凸显出来，据调查显示，门票花费占旅游费用的比例达四成以上。按照旅游团队的花费统计，一些景区的收费高达数百元，占一次旅游费用的比例普遍多达两三成，对散客来说尤其成本高，导致旅游者不得不缩减其他旅游消费，门票支出过高将严重影响旅游热情。

由于门票费用占游客的旅游费由比重较大，门票的价格变化也时刻牵动着公众的关注。自国家发改委规定#8220;三年不能再次调价#8221;后，解禁年#8220;到期就涨#8221;已经成为景区的一种奇特现象，全国一大批景区门票涨价或准备涨价，引发社会热议。

2. 研究内容和预期目标

首先，根据国内外现有的文献，分析我国景区现有的定价机制以及现有的景区定价机制对游客出游的影响。

其次，以红山森林动物园进行实证研究，分析游客对景区价格的支付意愿，探究游客对现行门票的认可度，分析对游客支付意愿产生影响的影响因素。

最后，构建门票价格支付意愿调查量表，进行数据统计分析得出关于支付意愿和影响因素的最终结论。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状

刘啸（2005）将景区门票价格定义为旅游景区对游客开放并收取游览参观和使用费用的价格。其特点是：由于旅游资源的不可移动性，使其具备了门票价格的垄断性：由于自身是既有的资源禀赋，使其具备了价格反应价值的复杂性；由于旅游资源与当地政府利益的密切联系，使其具备了门票价格的政府决定性。

蔡伟等（2014）认为景区门票价格制定的基础及涨跌的影响因素包括旅游景区质量等级、景区面积及其承载能力、景区的管理与开发成本以及景区的经济环境与产业环境。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月28日至2022年1月10日，拟定提纲。通过浏览学校图书馆纸质书籍、电子资源以及硕士论文等，收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼提纲，填写开题报告。2、2022年1月15日至3月31日，完成初稿。进一步收集论文中需要的数据资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体数据分析论证，完成论文初稿。3、2022年4月1日至4月30日，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其内容不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献，完善论文。4、2022年5月1日至6月上旬，论文定稿，准备答辩。

5. 参考文献

［1］刘啸.关于旅游景点门票价格确定模式的探讨［j］.旅游学刊,2005,20（3）:83-86.

［2］蔡伟.孙萍.孙正尧.夏金花.景区门票机制--扬州瘦西湖与杭州西湖的对比研究2014.2

［3］张国超.唐培. 我国遗产景区门票价格涨价热的冷思考2014.06.0131