基于网络文本分析的乡村旅游目的地形象感知研究–以苏州树山村为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着中央对“三农”的高度重视，以及乡村良好的自然生态环境对于消费者“回归自然，健康生活”需求的满足，乡村旅游在国内旅游开发市场中得到了越来越多的重视。数据显示，2019年上半年我国乡村旅游人数15.1亿人，营业收入0.86亿元。休闲农业和乡村旅游已成为城市居民休闲和旅游的重要目的地。

苏州地处江苏省东南部，是长三角重要的中心城市之一，气候适宜，农业发达，有“人间天堂”的美称。近年来，苏州大力促进以吴文化为主导的乡村旅游发展，初步形成了生态休闲、参与体验、科技教育、民俗体验、文化休闲、农家乐等乡村旅游类型，培育了一大批乡村旅游点，树山村就是其中颇具特色的代表。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：本文选取苏州市树山生态村为研究案例地，基于旅游类网站上的游客评论对乡村旅游感知形象进行研究。通过梳理总结国内外关于旅游形象感知等相关文献资料，借助专业爬虫软件“八爪鱼”采集大量游客评论进行筛选整理，进而探究旅游者对于树山村的形象的感知形象。本文采用gartner对旅游目的地形象的定义，从认知形象，情感形象和整体形象三个层面对树山村旅游目的地游客形象感知展开研究，并在此基础上提出相应的对策，以期为树山生态村旅游的后期发展提供借鉴。

（2）预期目标：本文选取苏州树山村为研究对象，借助“八爪鱼”专业爬虫软件获取游客评论，运用rost cm6软件，采用内容分析法对旅游网站的游客评论进行分析，研究旅游者对于乡村旅游目的地形象的感知。并在此基础上提出针对性建议，以期提升树山生态村的旅游形象，推动树山村乡村旅游的发展，并为同类型的乡村旅游形象的提升提供借鉴。

3. 研究的方法与步骤

本文选取苏州树山村为研究对象，借助“八爪鱼”专业爬虫软件获取游客评论，运用rost cm6软件，采用内容分析法对旅游网站的游客评论进行分析，研究旅游者对于乡村旅游目的地形象的感知。

在本论文中，笔者采取如下研究方法：

（1）文献分析法。前人对乡村旅游的研究较多，梳理这些相关的文献有助于站在前人的肩膀上多视角了解乡村旅游的发展。同时，研读有关目的地形象、目的地营销等相关的资料有助于启发灵感，通过深入了解前人研究成果，增强研究的科学性和思想深度。

4. 参考文献

[1] gartner w c,hunt j d.an analysis of state image change over a twelve year period(1971~1983)[j].journal of travel research,1987,16(2):15-19

[2] john d. hunt. image as a factor in tourism development. 1975, 13(3):1-7.

[3] paul c. fakeye. image differences between prospective, first-time, and repeat visitors to the lower rio grande valley. 1991, 30(2):10-16.

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。