影视作品对旅游者出游意愿影响分析——以苏州为例开题报告

研究背景

经济的发展使得人们有了更多的可以支配时间来进行自己喜爱的活动，观看电视、动漫、电影已经成为人们休闲活动的重要内容。其中，看电视是城市居民日常的主要休闲方式。2017年电影《从你的全世界路过》几乎取景包含了重庆的所有地标建筑，以及稻城亚丁这样的取景地，观看完电影的人们都渴望着能够来到取景地打卡，也因此使得这些取景地在一段时间内成为了人们的首选旅游地，重庆的洪崖洞还一度成为了仅次于故宫被期待的景点。新海诚的作品，如《你的名字》、《秒速五厘米》、《言叶之庭》等一度是动漫爱好者所热衷的对象，又因其所采用的背景皆是来自于日本的真实的场景，因此吸引了众多的ACG爱好者前往热爱的作品取景地进行“圣地巡礼”。2019年热播电视剧《都挺好》，精彩的剧情结合了苏州小巷幽幽和现代化的繁荣都市，掀起了一场前往同德里等影视拍照地打卡的热潮。2020年管虎导演根据真实历史事件改编的电影《八佰》的上映，一经播出半月就获得了20亿的票房成绩，同时其为了拍摄而在苏州华谊兄弟世界影城所打造四行仓库和苏州河两岸场景的更是吸引了众多的人前去旅游。影视作品与旅游息息相关。影视作品通过采用科技手段，将拍摄地优美的风景，联系上独有的故事情节以及别具特色的风土人情等旅游资源转化为影视信息，将其所承载的旅游信息淋漓尽致的展现在观众眼前。视觉和听觉的结合，更容易让观众接受影视作品所要传递的信息。伴随着影视作品的热播，影视作品中的故事情节，渲染故事的美丽环境也会随着作品本身而被关注，观众们进一步会想要收集影视取景地的信息，并渴望亲身到影片拍摄地游览观光，将影视中的故事代入到自己的身上，产生穿越感，以此来获得满足感。由此演变产生了影视旅游这种专项旅游方式。近年来，随着影视业的蓬勃发展以及观众对多部热剧热爱程度的上升，影视剧对拍摄地营销推广以及相关产品的开发也产生了很好良好的效应，并不断推动影视拍摄地旅游业的快速发展。

研究意义

理论意义

本研究立足于游客出游动机及其行为意向相关理论，综合分析影视作品对旅游者的旅游动机、旅游感知、旅游态度等的刺激作用。在此基础上分析影视旅游消费者的心理变化，并根据影响影视旅游消费者的因素进行总结，以丰富影视旅游研究的理论内容。研究影视作品能明显影响对潜在旅游者的出游动机及出游意向的影响机制，探讨影视旅游效应的产生、发展、作用，从而得出影视旅游开发的启示和建议。

实践意义

进入全域旅游发展时代，人们旅游需求呈现个性化，旅游感受趋向体验化。影视旅游有别于其他旅游形式，不仅可以满足旅游者一般的旅游需求，而且更注重受众的体验需求。在当前大数字时代的前提下，影视作品可以通过互联网，众多的流媒体平台，以及卫星直播等方式快速传播。人们能够更容易的通过电视、电脑、手机等更方便的感受到影视旅游的魅力。通过开展影视作品对旅游消费者出游动机的影响研究，开展调查研究得出相关结论，有望于让旅游经营者以及旅游主管部门清楚地认识影视旅游这旅游行为意向的产生机制，从而从旅游者的角度出发有针对性的开发出旅游者喜爱的影视旅游产品，激发旅游者产生影视旅游行为的意向，促发旅游者的实际旅游行为。除此之外，也有利于旅游经营管理者根据发生的情况找出旅游开发中存在的问题，采取适当的营救措施，促进影视旅游的发展。

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