旅游节庆活动对古镇旅游的影响研究—以乌镇为例开题报告

 2022-03-30 20:46:30

1. 研究目的与意义

在全球经济快速发展的时代背景下,世界各地节庆活动的内涵都在发生着不同的变化。节庆活动似乎已成为地区发展重要的营销手段和载体,成为区域发展中不可缺少的一部分。随着社会的发展,新兴的节庆活动也越来越多。先前研究也表明地方旅游节庆活动对地方旅游业起到促进作用,也带动了经济社会文化的发展,同时树立城市形象。例如上海旅游节、北京国际旅游节、湖南旅游节、四川国际旅游节、安徽旅游节、昆明国际文化旅等等,从一定的角度上也反映了新兴节庆和社会经济文化的互相影响。“乌镇戏剧节”从 2013 年开始举办,至 2019年已成功举办了七届,其所带来的品牌效应是显而易见的。乌镇不仅仅是华东地区知名的“旅游目的地”,它更成为一种文化、一种符号。

现如今,随着我国居民生活水平及收入的日益提高,人们对旅游环境的要求不仅局限于单一的风景观赏性旅游,体验型的旅游模式开始迅速发展起来,因此只有不断分析发展过程并且开拓创新模式,才能使旅游地始终充满生机和活力。而越来越多的古镇被开发与保护,很多古镇失去了自己的特色而陷入同质化。也有许多知名古镇积极寻求自己的特色,其中乌镇更是利用旅游节庆活动的成功举办,获得更多的知名度和影响力,形成独树一帜的风格,在众多古镇中脱颖而出,找到古镇发展的新模式。

近年来,文化成为提升城市形象与品位的重要元素,成为推进城市经济发展的重要推动力。旅游业也在积极寻求“文旅融合”,倡导文化与旅游相结合,提升旅游业服务标准和质量。而古镇旅游是传统文化和历史积淀与现代文明的相遇,本身具有很强的吸引力。古镇旅游不仅仅在古朴的建筑风貌和原始风俗上吸引游客,更应该利用其传统文化与现代文化的结合,让游客身临其境的感受到传统文化的魅力和现代文化的包容性和进步。因此,乌镇旅游的发展模式无疑是成功的,无论是“世界互联网大会”还是“乌镇戏剧节”的举办都彰显了传统文化的魅力和现代科技和文化的进步,给乌镇旅游增添了浓厚的文化色彩,令人心灵神往。那么如何利用节庆活动来增添古镇旅游新内涵和影响力,如何通过建立节庆活动品牌化来为古镇旅游的发展增添能动力,如何探索古镇旅游的创新持续发展,从而进一步促进古镇旅游的发展。

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2. 研究内容和预期目标

(1)研究内容:

乌镇作为中国江南的六大名镇之一,是有着1300多年文化底蕴的小镇,因其兼具自然之美和悠久历史,成为华东地区最热门的旅游目的地之一。乌镇不仅获得很多荣誉称号,也积极参加全国和欧洲的旅游交易会来宣传自己,同时也自主开发了香市、童玩节等节事活动。2013年“乌镇戏剧节”在此扎根,每年来自世界各地的戏剧大师、艺术界和文化界人士皆汇聚于此,让乌镇又感染了一层艺术气息。在国内各地旅游节庆活动应运而生的背景下,乌镇脱颖而出,独树一帜。因此,本文在对旅游节庆活动在国内的衍生、发展研究的基础上,探索旅游节庆活动与旅游业的融合发展,以乌镇为例,通过乌镇与其他江南古镇的对比以及游客对乌镇旅游节庆认知的调研数据,探索旅游节庆活动对乌镇旅游产生的影响及作用,最后提出旅游节庆活动与古镇旅游发展建议。

(2)预期目标:

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3. 研究的方法与步骤

本论文根据参考文献及搜集到的数据资料明确旅游节庆活动的内涵,旅游节庆活动的发展衍生,再通过对乌镇旅游节庆活动的分析,探索旅游节庆活动对古镇旅游的影响和作用。

在本论文中,笔者采取如下研究方法:

(1)参考文献

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4. 参考文献

[1]李娌.“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展[j].戏剧文学,2015(12):24-26.

[2]孙雯. 乌镇戏剧节品牌化建构路径研究[d].西北大学,2018.

[3]俞懿窈. 乌镇戏剧节与当地旅游的互动发展[d].上海音乐学院,2016.

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5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周,搜集与论文有关的中外文献资料,写出文献综述。

第八学期第1-4周,对所收集的各种资料进行梳理和分析,撰写前期研究报告(不少于3000字)。

第八学期第5周,撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。

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