全域旅游背景下苏州微旅游发展研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：2018年3月，苏州市委、市政府发布了《全域旅游发展三年行动计计划2018~2020年》，立志在未来三年内，将苏州打造成为“资源有机整合、产业深度融合、文旅携手共进、城旅一体发展、古今中外交融、全民共建共享”的国家全域旅游示范区。以此为契机，苏州旅游局大力推动苏州微旅行发展，鼓励更多的游客用脚步丈量苏州，到小巷深处感受苏州生活，体验全域旅游的魅力。“微旅行”的成功印证了全域旅游时代想要吸引游客，就需要不断地增加特色和优质旅游产品，形成独特的苏州全域旅游优势。

微旅行作为全域旅游的一种拓展方式，近几年也纷纷加入各大中城市的旅游开发当中。微旅行的出现，迎合了国民休闲时代对于新旅游方式需求的转变。如今快节奏的生活使得人们工作生活的压力越来越大，他们可以用于去解压的时间也日趋碎片化，在忙碌的日常生活里抽出片刻的时光去享受生活是国民生活的新转变。微旅行，无需计划，随时收拾好心情就可以出发，没有沉重的行囊，没有繁琐的行程规划，约上几个亲朋好友，来场说走就走的旅途。

但是，从目前的市场情况来看，微旅行的知名度、普及程度并不高，各个城市之间的微旅行发展水平差异大，发展参差不齐。大多数旅游企业推出的微旅行产品特色不足，甚至是对一日游产品的“换汤不换药”。微旅行的发展模式、开发理念、盈利模式等多方面还存在问题。本文以苏州微旅行为例，探究全域旅游背景下，微旅行该如何发展。

2. 研究内容和预期目标

主要内容：本文主要是通过对微旅游相关文献的回顾，对微旅游的概念、本质、特征、动因等进行总体梳理与归纳总结。并基于这些理论基础，总结苏州微旅游发展的优势的条件以及发展脉络，对苏州微旅游发展的症结所在进行全方位分析，并进一步提出了提升建议。

预期目标：基于亲身参与苏州微旅游项目以及对苏州微旅游资深领队的访谈,得出对苏州微旅游发展情况的初步了解，再结合对上海微旅游进行案例分析，构建科学的分析体系，以期为城市微旅游发展，尤其是苏州微旅游的发展提供可资借鉴的思路和方法。

3. 研究的方法与步骤

本课题运用的研究方法：

本文主要采用文献研究法、亲身体验法、调查问卷法、深度访谈法等多种研究方法，深度剖析微旅游发展中存在的问题。

（1）文献研究法，理论是实践的基础。本文搜集了大量国内有关微旅游、全域旅游的文章，通过对这些文章进行梳理，分析微旅游兴起的原因，以及如何推动微旅游的可持续发展。大量学术报告、期刊、优秀硕士论文的查阅，为本文构建了科学可靠的理论基础。

4. 参考文献

1.魏小安.微时代微旅游[n].中国旅游报,2012-01-18.

2.沈敏岚.到不远处晒太阳都市白领选择周末“微旅游”[n].新民晚报,2011-05-02.

3.熊丽蓉,张文健.从“微旅游”兴起看都市旅游的新理念与新形态[n].中国旅游报,2013-08-23(11).

5. 计划与进度安排

1.第七学期17周，接受论文写作任务书，收集二手资料，进行初步调查研究，编写论文初步写作提纲；

2.第八学期1～6周，搜集资料撰，明确论文写作大纲；

3.第八学期第7～9周，填写并提交论文开题报告；