旅游在线网站市场竞争力研究—以“同程网”为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景：

进入21世纪后，互联网媒介平台对传统旅游业发展产生了深刻的影响，游客对旅游信息的感知和获取不再局限于线下旅行社、旅游产品专营店所提供的信息，如今互联网平台与传统旅游业的结合进一步的拓宽了我国旅游业的发展空间。我国在线旅游经过四个阶段的发展，目前在线旅游市场进入加速成长期。2011年中国在线旅游市场交易规模突破同比增长61.3%。未来国内在线旅游将释放巨大的市场潜力。由于政府对旅游市场的扶持政策为在线旅游市场发展提供政治经济支持。政府的推动为了使旅游企业经营活动全面信息化，把旅游业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业。2011年中国在线旅游市场交易规模仅占整体旅游交易规模的比例的7.6%。中国在线旅游市场尚处于发展的初期，在线旅游渗透率将随着中国互联网渗透率和旅游企业线上服务的标准化程度的提高而提高，来发展空间巨大。

随着电子商务在国内高速的发展，旅游电子商务也紧步后尘。它以网络为媒介，在旅游企业与旅游者之间搭建了一座便捷的桥梁，电子商务已经成为信息时代旅游交易的新模式，将直接影响到企业的盈利与否。截至2011年12月底，中国旅行预订用户达4207万人，用户年增长16.5%，极大分流了采用传统旅行方式的消费者。旅游电子商务网站的蓬勃发展势必会造成整个行业的格局的变革。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：

1绪论

1.1研究的背景

3. 研究的方法与步骤

本文拟采用案例文献查阅法与实证比较分析相结合的研究方法，对同程网的市场竞争力和现有问题进行思考研究。最终形成具有一定理论创新性和实践借鉴意义的研究论文一篇。

4. 参考文献

[1]姚昆遗.基于scp范式的中国在线旅游服务业实证研究[j].上海：上海大学，2006，5

[2]倪宁.基于电子商务的中国在线旅游业生存和发展分析[j].中国贸易，2010

[3]秦茜.在线旅游业展开红海恶战酒店团购模式争论中启动[j].it，2011

5. 计划与进度安排

（1）第7学期末至寒假，详读有关论文，收集二手资料，

编写论文详细提纲。

（2）第8学期1-4周，实地考察，收集一手资料。