夜间旅游对苏州目的地意象的建构研究开题报告

1. 研究目的与意义

“白天看庙，晚上睡觉”是人们早期对旅游的印象，随着后工业时代的来临，城市夜晚变得越来越明亮，越来越活跃，夜间旅游逐渐成为一个独立的业态。全球著名的品牌战略咨询公司“未来品牌（Future Brand）”从2005年起开始发表关于国家品牌的全球性年度调硏《国家品牌指数排行榜》，赢得了全球的广泛关注，在其考评中就将夜生活列为重要的参考指标。而2019年5月24日在第一财经旗下城市数据研究项目新一线城市研究所发布的《2019城市商业魅力排行榜》中，苏州作为15座新一线城市依旧名列前茅，其中夜间活跃度指数就是其考察的重要指标之一。其实，早在宋朝时就已经出现了初具现代夜间旅游意义的夜市，而一个夜市的发展情况也能反映出当时城市的繁荣程度。

2004年上映的大型演艺活动《印象·刘三姐》惊艳了国内外，此后，越来越多的夜间旅游产品如雨后春笋般出现，成都、上海、西安等都是比较成功的案例。新发展的夜间旅游产品在一定意义上补充甚至完全改变了消费者对旅游地的认识，对旅游地形象再造是一次很好的机会。调查显示，如果一个景区只能让一位游客游览2个小时，那么也就是仅能收获一张门票的收益；如果这个停留时间能延长到4个小时，则有可能再额外收获餐饮的收益；如果景区内容和夜间产品能够多样化，则有可能获得门票、餐饮、住宿、购物、休闲等多项收益。旅游当地的经济效益就不再是加减法那么简单，而是以几何倍数的速度在增长了。夜间旅游不仅改变了人们的生活方式，还创造了一大批就业岗位。由此可见，发展夜间旅游是重塑旅游地形象、提高经济效益的最好方式之一。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

国内外关于夜间旅游和目的地意象的研究日趋成熟，但是几乎所有的研究都是独立进行的的，二者之间的联系还鲜有学者研究。本文在前人系统的理论研究基础上，以苏州为例，浅析“夜间旅游对苏州目的地意象的建构”。既符合当下夜间旅游发展的潮流，也深化了目的地意象的理论体系。

二、预期目标

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

⑴文献资料研究

本文通过搜索引擎，搜索了各种书籍、报纸、期刊、政府报告、会议记录、学术论文等，从中整理了夜间旅游、目的地意象和苏州夜间旅游的相关文献和官方数据，然后根据研究需要进行筛选和归纳，形成了本文的主要理论源。在梳理总结前人的基础上，从一般到个别，分析苏州目的地意象的发展历程，就未来夜间旅游下目的地意象的建构提出了看法和建议。

4. 参考文献

1 baloglu s , brinberg d . affective images oftourism destinations.[j]. journal of travel research, 2016, 35(4):11-15.

2 曹新向.发展我国城市夜间旅游的对策研究[j].经济问题探索,2008(8).

3 蔡礼彬, 尹晓. 基于扎根理论的西湖意象建构机制研究[j]. 浙江外国语学院学报, 2017(01):102-112.

5. 计划与进度安排