旅行社微信营销现状及对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

2011年1月21日微信出现在大众的视野。在微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的一亿，发展空间堪称恐怖。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。 它庞大的用户基数，一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道，甚至在品牌传播深度及互动深度方面更优于微博。在各行各业都尝试利用微信推广，在这种大环境下，旅行社也致力于寻找最适合自身的微信营销方式。研究目的：

微信发展背景下，旅行社发展策略还不够成熟，发展方向与营销策略有待进一步研究。本文研究的目的就是发现旅行社微信营销中的不足，明确微信与旅行社的营销的关系，并提出旅行社微信营销策略的相关建议，促进旅行社的发展。研究的意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

一． 了解微信营销，其优势特点，发展趋势以及其创新型营销渠道分析；二． 微信营销对旅行社的影响，包括品牌推广、与消费者沟通及产品销售；三． 对旅行社微信营销的现状进行分析，包括旅行社开展微信营销的方式，微信营销的开发建设程度以及微信客户管理系统等方面的分析研究，从而发现旅行社微信营销中存在的问题；四． 针对以上问题提出解决措施。

预期目标： 找出旅行社微信营销发展的问题所在，并找出解决问题的方法，为旅行社微信营销发展指明方向。

3. 研究的方法与步骤

本文采用的研究方法主要有以下几种：1.实地调查法2.定量分析法3.定性分析法

研究步骤：1.上网查找相关资料2.查找书面资料3.整理数据，整合材料4.实地调查，获取第一手资料5.撰写开题报告和前期研究报告6.撰写初稿7.修改初稿8.最终完成论文

4. 参考文献

1 徐晓飒. 整合营销传播下微信营销策略分析[J].现代营销(学苑版).2014(03)2 王立影. 浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期刊，2013（9）3 戚蕾. 企业微信营销[J].企业研究，2013（6）4 闫贤贤;李成虎. 浅谈企业微信营销[J].现代商业.2014(12)5 王钰. 浅谈对微信营销的思考[J]中小企业管理与科技（下旬刊）.2014（04）6 童雅男. 浅论我国移动电子商务的发展--以微信营销为例[J].中小企业管理与科技（上旬刊）.2014（04）7 何兰兰. 电子商务环境下的小型旅行社发展对策研究[J].科协论坛（下半月）.2008（06）8 马舒宁. 企业微信营销传播研究[D]. 大连海事大学 20149 廖波,卢艳,廖钊明. 微信营销中微信的传播机制研究[J]. 中外企业家. 2013(14)10 吕清远. 大数据时代下的微信营销价值[J]. 现代经济信息. 2013(20)

5. 计划与进度安排

1、第8学期第1周-第4周：资料收集，前期研究2、第8学期第5-6周：开题报告写作 3、第8学期第7周-第13周：论文初稿写作4、第8学期第14周-第15周：论文修改与完善5、第8学期第16周-第17周：论文定稿，提交论文，论文答辩