主题公园赢利模式分析——以常州为例开题报告

1. 研究目的与意义

我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，成功的典型不少。但是,很多以影视城为代表的主题公园已经开始衰落，大量的固定资产闲置，主题公园何去何从已经成为一个严峻的产业发展问题。就赢利模式而言，目前国内的主题公园存在赢利模式单一的问题。本课题的目的就在于通过对中外主题公园赢利模式的研究与分析，重新制定主题公园的发展战略，这是实现主题公园转型的基础。

如果没有一个合理的赢利模式或者商业模式，不管企业名气有多大，资产有多大，也必定走向衰亡！赢利模式是关系到企业生存存亡、兴衰成败的大事，企业要想获得成功就必须从制定适合该企业的赢利模式开始，这也正是本课题研究的意义。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：主题公园赢利模式的研究很早就见诸各学术专刊，但近年来对主题公园赢利模式的研究，以成功主题公园的赢利模式为例，总结其赢利模式的优缺点，并由此大胆预测未来新建主题公园的赢利模式的文章很少。我国主题公园的数量众多，但能把主题公园持续经营的有声有色的很少，大多数主题公园的赢利模式过于单一，无法实现主题公园的可持续发展。本文的研究希望能给后来者建立主题公园新的赢利模式提供一点参考。

（2）本文通过对主题公园的概念，发展历程，分类进行归纳总结，对赢利模式的定义进行阐述，并对主题公园赢利模式的特殊性进行了说明，由此为今后主题公园赢利模式理论体系的形成提供一定的参考。商业赢利模式具有共性，但主题公园赢利模式具有其自身特性，其要求赢利模式能够在普通商业模式的基础上进行创新，从而不断给游客带来新的体验，产生新的赢利。本文从这一方面去阐述，旨在开拓一些主题公园赢利模式的新思路。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：一是文献检索，通过阅读相关学者的最新研究论文、论著，掌握前沿动态，系统搜集相关文件、调查资料，提炼本研究的核心概念，以此作为本课题研究的逻辑起点形成研究内容和研究重点。二是案例分析，以江苏省常州市主题公园的发展为例，剖析其主题公园发展迅速、发展高效在全国处于领先的原因，更加贴近实际地对相关问题进行诠释和解析。

步骤：（1）首先对全国主题公园的发展概况进行描述，并提出其发展存在的不足；

（2）然后对常州主题公园的经营状况进行深入分析，研究其赢利模式的独到性；

4. 参考文献

1李春生;我国城市主题公园的发展与创新[j];城市问题;2005年06期

2冷志明;关于我国主题公园营销创新的思考[j];重庆三峡学院学报;2005年06期

3龚映梅;主题公园原理与可持续发展模式研究[d];昆明理工大学;2004年

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。