媒体关注与企业慈善捐赠研究开题报告

全文总字数：6516字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

19世纪末，诺贝尔奖得奖人、经济学家米尔顿·弗里德曼指出企业社会责任（corporate social responsibility,以下简称csr）增加利润。在经济全球化大趋势的推动下，我国不断接近企业经济责任、社会责任和环境责任的动态平衡，通过树立积极的企业形象，对增强企业竞争力起着推动促进作用，优化企业品牌形象，有效防控风险，提高企业价值，为企业未来发展添砖加瓦，在更高层次上履行了作为国家公民的责任与义务，参与国家制度体系建设，维护经济环境的稳定，促进社会主义市场体制的发展和完善^【9】。

现如今，企业慈善捐赠作为企业承担社会责任的主要途径，向外界无偿捐献公共产品和服务，成为政府等非营利组织之外进行社会福利事业的第二大中坚力量。无论出于树立企业形象、建设企业文化的目的，还是基于增加社会福利、承担责任义务，我国企业慈善捐赠行为愈来愈广泛和普遍，并以全面长远的发展趋势，在国家经济文化建设中发挥着持续深远的作用。这些都可以从非典肆虐、汶川地震、以及最近抗击新型冠状病毒狙击战中得到考证。然而，在企业慈善捐赠行为的演化历程中，我国企业慈善捐赠行为仍然存在捐赠分散性、缺乏统筹规划性等问题。可见，探究企业慈善捐赠行为不仅具有理论意义，更是一种现实需要。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究思路

本文由6个章节构成，各章内容如下：

第一章，绪论。本章节首先提出本文研究的时代背景与制度背景，阐述我国企业慈善捐赠事业的发展与现状。总结当前国内外学者的研究内容与研究成果，给出本文研究的目的和意义。接下来介绍文章研究思路和所运用的研究方法，梳理全文研究内容，并以研究框架流程图加以展示。最后对预期创新进行说明。

第二章，文献综述。本章节回顾了相关研究的学术成果。在媒体关注部分，首先明确媒体概念，再归纳媒体关注的声誉机制与信息传播效应两方面的研究结论。在慈善捐赠行为方面，主要从慈善捐赠的内涵、动机与经济后果，在分析不同市场环境下对媒体关注与慈善捐赠的关系等方面的现有研究进行评述。

第三章，理论分析与研究假设的提出。根据慈善捐赠，媒体关注，市场环境的经典理论，提出本文假设。

第四章，实证研究设计。本部分包括对实证样本的选择、实证样本的数据来源、变量设计与模型构建

第五章，实证结果及分析。本部分内容包括对模型数据的描述性统计和相关性分析。对研究假设的回归分析与进一步分析及对内生性问题、模型选择问题进行的稳健性检验。

第六章，结论与展望。总结本文结论，以及根据结论提出一些展望和启示。

2.2主要研究内容

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究思路与研究方法

1.2.1研究思路

1.2.2研究方法

1.3创新与不足

1.3.1本文的创新

1.3.2本文的不足

第二章 文献综述

2.1媒体关注的研究

2.1.1媒体关注的内涵

2.1.2媒体关注的信息传播机制

2.1.3媒体关注的声誉机制

2.2市场化进程的研究

2.2.1市场化进程的内涵

2.2.2市场化进程的定量测量

2.3企业慈善捐赠行为的研究

2.2.1企业慈善捐赠的内涵

2.2.2企业慈善捐赠行为的动机

2.2.3企业慈善捐赠的经济后果

2.4文献总结与评述

第三章 理论分析与研究假设

3.1理论基础

3.1.1信号传递理论及社会舆论理论

3.1.2慈善捐赠理论

3.1.3市场环境理论

3.2理论分析与研究假设

第四章 实证研究设计

4.1样本选择和数据来源

4.2变量设计

4.2.1被解释变量

4.2.2媒体关注度的度量

4.2.3市场化进程的度量

4.2.4控制变量

4.3模型建立

第五章 实证结论与分析

5.1描述性统计和相关系数分析

5.2回归性分析

5.2.1主回归分析

5.2.2进一步分析

5.3稳健性检验

第六章 结论与展望

参考文献

2.3研究目标

本文主要研究媒体关注对企业慈善捐赠行为在不同市场环境中的作用方式和影响程度。本文将以回顾我国企业慈善捐赠事业的发展历程为起点，通过对我国企业捐赠现状的描述，对媒体关注的研究现状进行综述。最后从企业慈善捐赠行为形成动机和媒体关注的监督效用两方面，用实证的方法研究中国上市公司捐赠与媒体关注度和市场化程度的关联关系。通过建立多元线性回归模型，分析多个变量之间的关系，期望得出对实践有用的结论。

2.4研究方法

本文主要采用了文献综述和实证研究相结合的方法来开展研究。

（1）文献综述。在基本确定了研究领域之后，本文首先广泛搜集、整理阅读与媒体关注、企业慈善捐赠以及企业社会责任领域相关的中英文文献，特别是国外顶尖或一流的经济管理学学术期刊，比如The American Economic Review(AER)、TheAcademy of Management Review(AMR)等与这些领域直接或间接相关的文献都进行了精读、提炼和思考。同时也关注国内《管理世界》及《经济研究》等权威期刊的相关文献，通过长时间对相关领域研究文献的追踪阅读，掌握了媒体关注研究的基本问题、理论基础、最新理论进展及研究视角，也明晰了企业慈善捐赠、企业社会责任研究领域的主要理论和实证进展，并识别出有助于挖掘企业慈善捐赠行为本质、揭示影响企业慈善捐赠行为的内外部关键因素及因素间相互作用关系的理论视角和变量，进而得出本研究的基本理论模型。

（2）实证研究方法。根据本研究的样本数据特征，本研究采用面板回归分析。面板回归分析可以选择固定效应模型或者随机效应模型。在本研究中由于存在较多企业捐赠金额连续为0的状态，如果使用固定效应模型会丢弃这一部分的观测值，这实际上造成了信息的损失。将进一步利用Hausman统计量进一步确定选择随机效应模型。经过描述性统计和相关系数分析、回归分析及稳健性分析后，总结研究基本结论。

2.5主要变量定义及计算方法

变量类型	变量名称	变量符号	变量描述
被解释变量	慈善捐赠	DNT	包括“捐赠意愿”（DNT1，若企业有捐赠则取值为1，否则为0）和“捐赠水平”（DNT2，等于“1 捐赠额”的自然对数）
解释变量	媒体关注	MEDIA	《证券时报》《中国证券报》《上海证券报》《证券日报》《中国经营报》《经济观察报》《21世纪经济报道》及《第一财经日报》共计8份报纸上对上市公司的报道次数的自然对数
	市场化程度	MI	本文以各省份市场化指数的相对排序作为衡量指标，采用0-1变量衡量。当某省份市场化程度指数大于当年全国市场化程度指数的中位数时，该变量取值为1，其余为0.
控制变量	企业规模	SIZE	总资产的自然对数
	盈利能力	ROE	净资产收益率=净利润/所有者权益
	财务杠杆	LEV	资产负债率=总负债/总资产
	上市年龄	LISTGE	上市年数
	年份	YEAR	虚拟变量
	行业	IND	虚拟变量

3. 研究计划与安排

为按时完成本次毕业设计，预先对本次毕业设计的进度做以下安排：

总时间安排：2020年2月25日——2020年6月（第一周至第十七周）

第1-3 周（2月25日-3月12日）：查阅企业慈善捐赠行为相关文献资料，明确研究内容，熟悉研究关键词。进行相关课题的资料搜索以及规范阅读，相关软件学习，并撰写开题报告。

第3-5周（3月13日-3月19日）：归纳总结现有关于媒体关注内涵,结合慈善捐赠的内涵、影响因素，深入探讨媒体关注影响企业慈善捐赠的内在逻辑。对不懂的问题先请教指导老师，对研究思路做一个进一步的了解。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]徐莉萍, 徐攀, 张淑霞, et al. 企业慈善捐赠、媒体关注与操控性应计盈余管理[j]. 财会月刊, 2018, no.838(18):69-75.

[2]曹海敏, 孟元. 企业慈善捐赠是伪善吗——基于股价崩盘风险视角的研究[j].会计研究, 2019(4):89-96.

[3]傅超,吉利.诉讼风险与公司慈善捐赠——基于“声誉保险”视角的解释[j].南开管理评论(2).