我国网络游戏产业链及其盈利模式研究开题报告

全文总字数：1965字

1. 研究目的与意义

研究目的：为完善网络游戏产业链并提升其盈利模式提供理论上的研究。研究意义：网络游戏发展的十多年以来，我国网络游戏产业发展的态势总体良好，盈利居多，市场自我调节加上政府的扶持，发展非常顺利。在获得成功的同时，我们还应当深入地看到，在国内外经济环境激烈竞争的大环境下，中国网络游戏产业所存在的问题和不足，如果不及时采取有效措施并加快改革的步伐，很有可能停步数十年，技术落后，人才后备力量不足，在国际上再无竞争力。归纳起来，产业发展存在的缺点主要体现在以下几个方面：缺乏创新能力，科研力度低，无自主的精品游戏，国际影响力低，管理运营方式仍较比较落后。这些问题都限制了游戏产业的发展，也导致了网络游戏企业自主研制游戏的积极性降低。再看看韩国，这个国家的网络游戏产业非常发达，是韩国经济领域中的支柱产业，韩国政府的正确引导和其国内企业的努力非常关键，我国也已经开始认识到网络游戏的重要性，文化政策和资金方面开始支持其发展，本课题的研究还是切合时代发展潮流的。本文在介绍网络游戏发展态势的基础上，理论结合实际，分析下网络游戏的产业链，然后针对现有的盈利模式，总结分析出网络游戏存在的一些弊端，提出相应的策略，完善产业链并提升盈利模式，以此为网络游戏产业的健康发展提供理论上的支持。

2. 国内外研究现状分析

1. 国外研究状况Paul Bambury 在《A taxonomy of Internet Commerce)) (1998)文中指出,盈利模式的核心内容是企业价值的创造,也就是企业所能提供的价值产品,而且Paul Bambury还根据网络经济的盈利模式和传统实体经济的盈利模式之间的不同,将网络游戏的盈利模式分为了两类:一类是把实体经济中的盈利模式运用于网络游戏,另一类是互联网本身就具有的、区别于实体经济的盈利模式。此外,国外的很多学者还从不同的视角出发来研究和界定盈利模式。2.国内研究状况付雪(2005)在《浅议网络游戏产业发展和规划》中基于互联网及网络游戏的基本理念,描述了国际网络游戏产业的发展历程,并通过对我国网络游戏产业发展历程以及产业链构成的评析,深度剖析了我国网游产业商业模式的特点及问题,最后从可持续发展的角度,对网络游戏产业链构成和优化商务模式、保护知识产权以及社会问题等方面提出了自己的建议。恪贺丰(2006)在《关于我国网络游戏产业的SWOT分析》一文中,针对我国网游产业当前环境下存在的内外条件,总结分析了我国网络游戏产业存在的优势、劣势及核心竞争力,他认为优势在于庞大的互联网用户数量；劣势在于原创技术缺乏,商业模式单一;机会.在于告诉的产业成长和用户增长；威胁在于`网络环境有待改善 。刘蹇在2009年《中国互联网发展报告》中针对网络游戏盈利模式做出了预测,他表示目前网络游戏的盈利模式已经确定,包括点卡、虚拟物品等等,但如果进一步开发游戏的潜在价值,与其他领域的合作已经成为不可缺少的一步。中国网络游戏盈利模式在经历了从收费到免费的转变后,随着网络游戏用户的愈加成熟,盈利模式将迎来再次转变。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、我国网络游戏发展的背景和网络游戏发展的意义

2、网络游戏产业链及其盈利模式的理论研究

4. 研究创新点

理论分析和实证分析相结合，框架结构紧凑，将产业链类比河流的上游、中游、下游，形象生动。