电商企业经营杠杆运用与管控问题研究——基于阿里巴巴和京东商城的比较分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究目的和意义：

从2003年淘宝网的成立，到现在的阿里巴巴集团、京东商城、1号店等，近年来电子商务行业以井喷式的速度发展，使得物流行业发展也颇为迅速。电商行业的经营杠杆仍然是由于固定成本的存在产生的，而电商企业的固定成本突出体现在各大电商企业对物流体系的战略选择上。但是，如此迅速发展的行业，在经营管理以及物流配送方面仍然有很大的问题。恰当关注电商企业的经营杠杆，有利于企业有效防范经营风险，改善国内严峻的就业状况，促进该新型行业的健康发展，同时，对于维护健康的金融市场秩序也有颇为重要的意义。

二、关于该理论的研究现状：

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1）要研究的问题

近年来随着虚拟网络以及电子商务虚拟平台的飞速发展，电子商务行业巨头阿里巴巴以及京东商城的经营状况也是众人所关注的。2013年以来，随着云计算、大数据等新技术的导入，智能手机的普及与应用，物流、支付环节变得越来越方便，中国电子商务进入健康发展阶段，互联网金融、移动营销、跨境电子商务以及个性化物流服务成为电商行业普遍关注的话题。

经营杠杆主要是由于固定成本的存在才产生的，而电子商务企业的经营杠杆突出体现在物流战略方面。对于阿里巴巴来说，完全依赖第三方物流，并未自建物流，物流的顾客满意度比较低，但投资少，经营风险也比较小；而京东商城自建物流，确保顾客的商品能及时送达，但投资巨大，近几年一直处于亏损状态。