1. 研究目的与意义
随着我国经济的发展，国民经济的提高，人们对于个人理财产品的需求也越来越强烈，因此个人理财业务具有较好的发展前景。，各大银行间的竞争也尤为激烈。对于这项研究的探讨，既能够实现资金的保值和合理配置，也能促进金融体制的发展。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
内容：1、我国个人理财业务及品牌构成的现状及发展
2、我国商业银行个人理财业务主要存在的问题
3、银行个人理财业务营销品牌策略案例分析以农商行为例
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4. 研究创新点
首先利用平时我对农商行的了解，凭借自己对农商行的向往，搜集相关数据，运用大学所学的财务管理、金融等方面的知识分析农商行个人理财业务的发展动向。其次通过目前国内外商业银行个人理财业务的对比分析，结合自身的理解与实践，提出一些营销品牌策略，促进商业银行个人理财业务的快速发展。
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