传媒新业态下传统广告企业价值评估研究——以“分众传媒”为例开题报告

全文总字数：1434字

1. 研究目的与意义

研究目的：随着新媒体的不断发展, 广告企业面临了更大的挑战, 生存的环境更加严峻。

我国在改革开放之后, 市场经济的引入带来了广告市场的复苏, 我国国内的广告经营总额飞速增长, 发展的增长速度保持在10%~20%, 据相关资料, 到2016年, 我国广告经营额达到了6 400亿元。

而新媒体技术的发展使得线下传统的广告行业受到了冲击，我们将从江南春持股传统广告业代表企业分众传媒身上分析企业经营现状及企业价值评估，藉此反思在新业态的冲击下传统广告行业将从哪方面做出怎样的改变和进步。

2. 国内外研究现状分析

国内研究方向基于广告业本身发展方向及上市公司的发展状况进行分析，做同行业发展竞争力对比，或基于传播学研究方向对传统广告业的生命力与新媒体广告行业进行纵向对比；从国际上看，经济发达的国家无不是通过大力发展广告业走上扩张的道路的，美国在上世纪中叶就将文化产业作为国家战略产业，法国的基本政策是服务广告业发展，对广告业进行积极的干预和管理，研究也多是从支持和发展广告业来开展的。

3. 研究的基本内容与计划

内容：根据上述研究目的与现状， 全文拟分为五个部分来分析在传媒新业态下传统广告企业的价值评估研究。

第一部分为交代我国现代社会下传媒新业态的时代背景，指明研究的方向和意义，基于信息传播速度快、受众范围广、形式多样的特点大致阐述对传统广告企业的发展可能会带来的机遇与挑战。

第二部分为主要介绍我国现行的各类企业价值评估研究体系和方法，介绍eva的考核方法及其指标等，同时这些方法在运用过程中可能会产生的问题。

4. 研究创新点

本文将从学科融合的角度，以经济学的视角研究传统广告行业在当今发展的趋势，以分众传媒为例，从小处落脚，乃至放眼全国范围内的广告企业，对企业的价值进行评估研究，考量各维度的发展潜力和综合竞争实力，是较为新颖的角度和思路，不仅从定量研究进行数据的分析，也从定性研究角度思考发展的更多可能性，更好的弥补了传统单一学科的创新不足的缺陷，积极探讨新媒体环境冲击下传统广告业的对策和建议。