全文总字数：2489字
1. 研究目的与意义
家电行业在中国是开放最早、市场化程度最高的行业。
面对瞬息万变的市场情况，各大品牌都在适时地调整营销策略来迎合消费者的需求，海尔集团也一直在创新自身的发展模式。
从1984年创业至今，海尔的集团战略经历了五个阶段的变化。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
本文将通过实地调研法、资料分析法研究海尔集团的营销战略，文章会重点运用案例分析法来进行研究。
收集相关资料来对比海尔集团和其他品牌的差异化竞争。
从而达到汲取其成功经验，并分析存在的问题，最终提出合理化建议的目标。
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4. 研究创新点
本文在借鉴已有的研究成果基础上，进一步研究分析海尔集团的营销策略，对其采取的独特方式进行剖析，得出调查结论。
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