全文总字数：1003字
1. 研究目的与意义
作为全球第二大日化企业，联合利华良好的本土化营销策略一直是其发展壮大至今的一个关键，本文将分析其成功之处并作为对中国同类企业的借鉴；但同时联合利华的本土化营销策略也仍然存在不足之处，因此本文也将尝试提出对联合利华中国改进本土化营销策略的建议。
2. 国内外研究现状分析
参见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
介绍联合利华企业背景，描述中国日化市场现状，以及联合利华在中国进行本土化营销的原因，调查研究联合利华公司品牌形象的本土化、产品策略的本土化、公关策略的本土化、广告宣传的本土化等本土化营销策略内容，总结其成功经验，分析存在问题并提出对策，为中国同类企业的提供启发。
本文将以案例研究为主，主要运用文献法、正确的分析模型等，综合运用文字、图形和表格进行定性、定量分析。
4. 研究创新点
总结联合利华本土化营销策略成功经验，对其不足之处提出建议。
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