1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）研究意义
互联网时代下的商业环境正在悄悄改变，新零售的营销策略呈现出的百花齐放的态势。在这一趋势下，企业将会迎来更多的商机。基于此，运用互联网开展各种类型的营销活动是企业提高品牌形象和影响的必由之路。更重要的是，企业运用网络媒体营销策略还是为了提高消费者的参与性，进而扩大企业的影响力和竞争优势。
纵观全球咖啡市场，原本一直保持着不温不火的增长速度，然而近年来却逐步呈现井喷趋势。中国的咖啡行业发展速度更是惊人，传统连锁咖啡厅、便捷式咖啡吧、无人零售咖啡机、精品咖啡馆遍地开花，透露出了咖啡行业极大的市场潜力。
2. 研究的基本内容和问题
（一）研究的目标
（1）调查了解瑞幸咖啡互联网营销的宏观环境、竞争环境、以及企业的自身条件和能力。
（2）利用调研数据计量分析瑞幸咖啡互联网营销策略对消费者行为的影响。
3. 研究的方法与方案
(一) 研究方法
本论文是综合运用市场营销相关理论，以及sicas这一模型，研宄瑞幸咖啡互联网营销策略。具体方法有如下三种：
（1）文献研究法。通过对当前的社会化媒体营销理论、消费行为理论以及sicas模型的概念进行整合和研宄，并充分回顾和研读国内外学者的文献，结合学术界对瑞幸咖啡以互联网为介质的营销方面探讨所形成的学术成果，作为本论文在理论方面的基础。
4. 研究创新点
特色或创新之处
本文的调查依托于SICAS模型，并结合消费行为理论，全面的解读瑞幸咖啡当前的互联网营销现状。在研究方法上，本文通过调查问卷收集微观数据进行研究，引入计量模型，较为准确地量化问卷数据，通过因子分析和稳健性检验，可以进一步得到更有效的数据结构，从而更有针对地提出建议。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
（1）2019年 11-2020年1月。在对国内外文献的回顾，以及梳理相关学术成果的基础上，结合社会化媒体营销理论、消费行为理论以及sicas模型的概念，为论文提供理论支撑。
（2）2020年 2月。对瑞幸咖啡的发展概况进行调查，其次分析咖啡市场的宏观环境，进而运用波特五力模型对瑞幸咖啡的竞争环境进行研究，最后结合企业自身内部条件的分析对瑞幸咖啡目前的营销环境进行整合小结。
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