消费者对影视剧植入式广告的态度调查——以南京部分高校为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

课题意义：

随着新媒体的不断发展，传统广告的影响力开始江河日下，许多广告人都在寻找着新的具有影响力的广告形式。与此同时，植入式广告凭借着它那独特的方式高效的运作方式吸引了众多广告主，并且开始在各种电影、电视等人们经常使用的媒介上经常出现，这让许多广告人看到了植入式广告对未来广告业的巨大影响。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。

但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。随着新媒体的不断发展，传统广告的影响力开始江河日下，许多广告人都在寻找着新的具有影响力的广告形式。与此同时，植入式广告凭借着它那独特的方式高效的运作方式吸引了众多广告主，并且开始在各种电影、电视等人们经常使用的媒介上经常出现，这让许多广告人看到了植入式广告对未来广告业的巨大影响。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

娱乐化的不断发展促进了广告新形势的产生,植入式广告以其独特优势,越来越多的受到企业的青睐,通过了解植入式广告的概念和特点以及表现类型,研究植入式广告营销策略就是十分必要的,这是更好地提高植入式广告效果、提高植入式广告价值的有效途径,通过优化这些策略,植入式广告一定会向良性的方向发展。

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

本文首先对已有的研究成果进行归纳和分析评述，研究相关基础理论。在此基础之上，通过运用相关分析和回归分析相结合的方法，在大量详实数据基础上，找出影响消费者行为的影视植入广告的因素，并建立影响消费者行为因素与影视植入式广告的回归模型。

采用的方法主要包括描述性分析、相关性分析和数据分析，使用 SPSS、EXCEL 和 EVIEWS 等软件作为数据处理工具。

实验方案：

1．设计调查问卷，进行实地调查，回收调查问卷。

2.录入、整理、分析数据。

3.建立以消费者购买行为为因变量、为自变量的多元回归模型；根据建立的模型，分析不同方式植入式广告与消费者购买行为的相关性，得出不同类型对顾客购买行为的具体的影响程度。

可行性分析：

1.本人本科阶段学习了西方经济学、市场营销学、组织行为学以及计量经济学和统计学的课程，具有一定的经济管理方面的专业基础理论知识与研究方法基础，会使用SPSS、EVIEWS等数据处理和分析的软件。

2.研究课题难度适中。研究方案思路清晰，设计合理。研究使用的方法科学、可行。

3.南京农业大学图书馆拥有许多数据库和丰富的学术资料，查阅比较方便，本人可以充分利用学校图书馆的资源。

4.指导老师经验丰富，能够在选题及研究过程中给予指导。

4. 研究创新点

特色或创新之处：

（1）以往的关于植入式广告研究主要是从分析植入式广告现状、类型以及营销策略进行的，而本文则对体验式营销的客体消费者进行研究。

5. 研究计划与进展

整个研究计划预期在半年内完成。共分为以下六个阶段完成：

（1）2013年12月1日2013年1月17日

收集、查阅、整理国内外相关研究文献资料，了解植入式广告的现状、类型等。查阅和继续学习相关的专业知识，完成开题报告；