影响在校大学生手机购买行为决策的产品特征因素分析——以南京农业大学本科生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等1、本课题的意义：　　　在信息化快速发展的今天，手机成为了人们生活中必不可少的帮手。

作为走在时代前列的大学生们对手机的需求也正与日俱增。

高校手机市场已经成为令国内外手机制造商与移动、联通、电信三大网络为之垂涎、奋力夺取的一块越来越大的蛋糕。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标：　　　调查影响当代大学生手机购买行为决策的显著因素。

重点研究手机品牌、手机售后、手机功能、家庭背景、群体影响等对手机购买决策的影响程度，以便于手机厂商有针对性的针对大学生这个消费群体进行营销和设计，同时也有利于社会更多的了解大学生。

　　　2、研究内容：　　　根据国内学者关于大学生购买决策的研究分析，本研究将大学生手机购买行为的影响因素归为三类：大学生个体特征（性别、专业、家庭背景）；手机品牌特征（对品牌的认知、价格、外观、功能）；消费者行为认知（收费策略、运营商信任度）。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析1、研究方法：（1）文献归纳法：通过阅读大量相关文献，找出理论依据，在前人研究的基础上提出假设，并将影响因素具体化，确定具体指标。

（2）问卷调查法：通过设计调查问卷来进行社会调查，研究南京农业大学本科生的购买行为变化。

此问卷调查采用抽样调查法，在南京农业大学各个学院等发放问卷。

4. 研究创新点

特色或创新之处： 研究群体比较具有普遍性，能够代表当代大学生的意见和想法。

目前并没有具体、全面研究大学生手机购买行为的文献，所以，此研究课题比较新；国内相关大学生的具体购买行为决策研究文献中，研究大学生手机购买的这部分比较少，所以此研究课题有一定的必要性。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展研究计划及预期进展：（1）2014年3月1日2014年3月10日进行前期准备，搜集、查询、整理相关资料，深入学习有关知识，进行文献综述。

前期了解研究样本的情况，获取前期资料，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2014年3月30日2014年4月5日：在南京农业大学各个学院做预调查，总结问题并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，并且最终定稿，打印出来。