网络评价对消费者购买行为的影响——以大学生购买服装为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）课题意义

随着互联网的发展，网络带给人们的便利无处不在，其中网络购物在近几年受到了网民的喜爱，购物后的网络评价对消费者的影响是很大的，也是商家比较关心的问题，本文以大学生购买服装为例研究网络评价对消费者购买行为的影响。

（二）国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

(一)研究的目标、内容

本文在阅读大量前人研究文献的基础上进行了系统的梳理，从网络评价的定义、影响顾客网络购物的因素，网络评价与顾客购买行为的关系等方面，进行了较为全面的综述，以期为网络评价对消费者购买行为的影响研究提供参考。

（二）拟解决的关键问题

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1）文献法。阅读国内外网络评价对消费者购买行为影响的相关文献等资料。

（2）调查问卷法。在内蒙古呼和浩特市，乌兰察布市，南京市，上海市等几个城市的高校向大学生分发调查问卷，回收问卷，分析数据，以得出相关结论。

4. 研究创新点

虽然目前已经有很多学者研究过网络评价对消费者购买行为的影响，但是很少有学者就某类具体物品进行研究，在前人研究的基础上，本文以大学生网购服装为例研究网络评价对大学生网络购物行为的影响。

5. 研究计划与进展

1、2015年12月1日2016年1月1日

利用一个月的时间进行调差问卷的设计。

2、2016年1月1日2016年3月1日