消费者对生鲜农产品的网购意愿及其影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.1研究意义随着互联网的普及以及电子商务的发展和政策支持，网络购物被越来越多的人所接受，逐渐成为人们生活的一部分，并且在消费支出上占据的比例也越来越大。

根据中国互联网络信息中心（cnnic）发布《2015年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万人，增长率为14.3%，同时我国网民使用网络购物的比例提升至54.8% 。

2015年中国网络购物市场继续保持快速发展。

2. 研究的基本内容和问题

2.1研究目标本课题以南京市为例，通过在南京市线上以及线下发放问卷收集数据并通过查阅国内外相关文献等方式，分析生鲜农产品网购现状以及哪些因素影响消费者网购生鲜农产品，有利于电商企业全面了解消费者网购的意愿及其行为，进行针对性的改善，最大满足消费者的需求，同时对促进我国生鲜农产品网络销售提供理论基础以及经验参考。

通过对比传统生鲜农产品的销售模式，研究在生活节奏不断加快、时间观念不断增强并且人们对生鲜农产品需求不断发生变化，服务要求不断提高的当下，生鲜农产品电商相对于传统生鲜农产品销售方式的优势，探讨电商模式在未来生鲜农产品领域的广阔前景。

同时针对不同人群消费者的对不同生鲜产品种类的需求差异，探讨如何利用电商模式更好的满足消费者的需求，进一步促进电商模式在生鲜农产品领域的发展。

3. 研究的方法与方案

3.1研究方法（1）实地调研和问卷调查法通过样本地区实地调研和问卷调查获取实证素材，问卷主要由两大部分组成，第一部分为调查对象的人口统计特征，包括性别、年龄、教育程度、网龄、月收入状况等；第二部分包含实证模型中所有变量的测度项，采用likert 5级量表对所有问题进行打分，填答者在1～5之间选择，1为非常不赞同，2为不赞同，3为中立，4为赞同，5为非常赞同。

我们拟采用访谈式问卷调查,以客观性问题为主,兼以开放性问题。

由于我们的问卷调查内容浅显易懂，采用这种方式可以节约成本，也减少了调查时间，同时能够获得大量的调研数据，为进一步的分析做好了充足准备。

4. 研究创新点

创新一：以定量研究为主，深入分析影响因素。

创新二：基于电商与传统模式的差异，从消费者角度分析其对电商模式的需求及差异，具有一定的新意。

创新三：研究引入微信、微店、生鲜电商app等对消费者网购生鲜的影响，比较有新意。

5. 研究计划与进展

2017.2文献收集及整理，掌握必要知识，根据调研内容设计调查问卷；收集资料确定具体的调查调查地方2017.3进行预调研并根据实践情况对具体因素扩充、删减，并对具体内容细化量化，进一步修正调查问卷。

2017.4在选定的地区，采取问卷调查、实地走访的方式进行调研，获取研究所需要的数据和资料。

2017.5根据调研的情况，对数据进行分析统计，在指导老师指导下，对课题研究进行修改与完善，完成毕业论文。