大学生共享单车消费意愿影响因素研究——以南京大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.1、本课题的意义随着移动互联网技术的发展和普及，共享单车逐渐进入公众视野，共享单车通过利用gps定位技术，实现对无桩型单车的定位，借助移动支付技术实现方便快捷的付款，着力解决消费者出行最后一公里的痛点问题，倡导更环保、更健康的生活理念。

选择共享单车作为本课题的研究背景，与时俱进，具有一定的创新性。

截至2017年7月，全国共享单车累计投放超1600万辆。

2. 研究的基本内容和问题

2.1、研究的目标首先对南京市大学生共享单车消费意愿的可能影响因素，包括性别、每月可支配的金额、主要的出行方式、共享单车的用途、共享单车的优点、共享单车品牌、 共享单车的外观性能方面、安全环保方面、品牌发展方面、灵活便捷方面和服务维修方面进行分析。

通过设计调查问卷，对数据进行收集与整理，分析数据，并基于此提出共享单车企业关于营销方面的策略和建议，同时为大学生选择共享单车品牌提出相关建议。

2.2、研究的内容（一）说明选题的研究背景和意义，文献综述，研究目的和创新之处。

3. 研究的方法与方案

3.1、研究方法（一）通过查阅相关文献，对现有学者关于共享单车消费者满意度，共享单车对大学生的影响等相关文献的研究进行总结分析，以此作为本课题的研究基础。

（二）确定相关可能的影响因素，设计问卷并发放问卷，主要通过线上进行调查问卷发放。

（三）根据调查问卷得到的数据进行描述性统计分析，主要采用spss统计软件，得出研究结论，根据研究结论提出相关建议。

4. 研究创新点

4、特色或创新之处：（一）研究视角：本课题对消费群体进行市场细分，以南京市大学生作为研究对象，同时以共享单车为研究背景，对大学生共享单车消费意愿进行研究，该选题有一定创新性和代表性。

目前，国内外学者还没有对大学生共享单车消费意愿方面进行研究。

（二）理论分析：本课题综合运用微观经济学，统计学以及市场营销等理论知识，进行定性分析，确定大学生共享单车消费意愿的主要影响因素。

5. 研究计划与进展

5、研究计划及预期进展：研究计划（起止时间） 预期进展2017.3-2017.5确定选题，文献阅读及综述2017.10-2017.12完成论文开题报告2017.12-2018.2 设计调查问卷，发放问卷2018.2-2018.3 收集研究数据，并进行描述性统计分析2018.3-2018.4 完成论文草稿2018.4-2018.5 论文定稿2018.5毕业论文答辩，完成终稿