淘宝网红的微博营销对大学生服装购买意愿的影响—以南京农业大学为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义如今，微博已经成为网民获取产品或服务信息的重要平台，并影响着网民的消费行为，尤其对大学生群体网购意向和行为的影响更为深刻。

微博上的网络红人越来越频繁地融入人们的现实生活，不但拓展了网民的话语权，对网民的文化世界观产生了影响，更对网民们的消费意识产生了不可小觑的改变。

2016年，国泰君安证券发布的报告显示：中国网红带动的市场具有巨大潜力，仅服装行业的市场估值就超过了1000亿元。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标本课题在消费者感知价值和消费者购买行为理论的研究基础上，结合淘宝网红服装产品微博营销方式，以消费者认知和情感为中间考察变量，研究微博营销行为对大学生消费者服装网络消费行为的影响，得出相应的影响模型，以及不同淘宝网红微博营销的影响因子在消费者购买过程中的作用机理与影响程度。

2.研究内容本课题的研究内容主要包括以下几个部分：第一章引言。

该部分主要阐述研究的背景，明确本文的研究目的及意义，确定研究内容与框架，明确研究思路和方法，表明本文的主要研究贡献；第二章文献综述与理论分析。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法在本文中，采用理论与实证相结合，定性和定量的相统一的研究方法，分析淘宝网红的微博营销对受众消费态度所产生的影响。

(1)文献分析法通过研读国内外网络红人、微博营销以及消费者态度的相关学术成果，包括国内外的理论专著、期刊论文、学位论文，新闻资讯报道、统计报告等资料，对淘宝网红店主、微博营销的相关概念进行界定，并做文献综述。

根据所了解的研究情况，为本次研究确定影响因子。

4. 研究创新点

本研究的创新之处主要有两个方面：(1)2017年网红热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。

淘宝网红作为网红社群中吸金能力最强的代表，她们对受众的影响是一个新的研究领域。

本文通过实证调查、统计分析等方法，针对淘宝网红微博营销对消费者的态度影响展开定量分析，勇于尝试新的研究对象。

5. 研究计划与进展

1.研究计划本文的研究将从以下几个方面进行：第一，在梳理和回顾国内外相关的研究现状以及背景下，提出本文的研究对象以及研究问题，并明确本文的研究目标。

第二，结合相关文献成果以及理论基础，构建本文的理论假设模型，同时提出本文的研究假设。

第三，在上述步骤的基础上，综合国内外相关文献、深度访谈结果以及相关学者的成熟量表进行问卷设计，继而进行问卷的发放与回收，并利用收集的数据对问卷进行信效度分析。