新媒体正在改变消费者的购买行为吗？-基于微博、微信平台的实证分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）一、研究意义 伴随着互联网和计算机技术的发展，新媒体一词也被广泛地传播使用。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，它具有数字化、融合性、互动性、网络化等四大特征。

新媒体的出现不仅使精准营销成为可能，加强了商家与消费者之间的双向互动，也使得对同类型产品感兴趣的人聚集在一个圈子里，分享产品信息，购买及使用心得，这些信息的传播都或多或少地影响着消费者的选择、分析、购买和评价，即我们所说的购买行为。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本课题旨在通过在现有理论和相关文献研究的基础上界定消费者购买行为的完整过程及其影响消费者购买行为的重要特征要素，在此基础上将旧媒体与新媒体环境下消费者的购买行为进行详细的对比分析，从理论分析角度和实证数据分析角度归纳出消费者购买行为在新媒体环境下发生的转变，这些转变的发生有些是企业为实现精准营销刻意为之的结果，有些是新媒体自身的特征正在潜移默化地转变消费行为的结果，因此本文将影响消费者购买行为的因素分为刺激型和潜在型两大类，即原因变量，将消费者购买行为的组成部分作为结果变量，运用定量分析方法，构建数学模型，研究原因变量怎样作用于结果变量来得出一些实证结论。

二、研究内容本课题的研究内容主要包括以下几个部分：第一章引言。

该部分主要阐述研究的背景，明确本文的研究目的及意义，确定研究内容与框架，明确研究思路和方法，表明本文的主要研究贡献；第二章文献综述与理论分析。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析一、研究方法(1)文献研究法首先通过文献阅读研究确定了本研究的主题并形成了基本的研究思路，其次通过文献找到了本研究的理论基础和依据，构建研究模型提出研究假设，最后通过文献研究设计变量的研究量表测量变量。

(2)访谈法对身边长期使用微博和微信的用户进行深度访谈，通过对访谈资料的整理，结合相关文献的研究成果，提取微博微信对受众购买行为影响较大的因子，为后期假设模型的构建打下基础。

(3)实证研究法结合本文的研究目的、特点以及之前的访谈结果设计问卷；随后，进行小规模的预调研，结合预调结果对问卷进行修正，保证问卷的一致性和有效性；最后，再进行大规模正式问卷的发放与回收。

4. 研究创新点

1.在研究主题的选择上，本文选取了新媒体对消费者购买行为有行和隐形的影响作为研究主题，填充了目前营销传播领域相关研究的空白点。

因为以往研究大多局限于认知层面的研究，很少对新媒体这种传播形式对消费者购买行为影响的因素以及其自在作用机制进行充分的实证研究和论证。

2.在具体的研究模型和方法上，以往的研究中关于新媒体传播对消费者购买行为影响研究的文献还比较欠缺，并且少有的研究文献中，由于模型中设置的影响因素和指标缺乏科学依据，这就影响了这种分析的权威性和科学性。

5. 研究计划与进展

一、研究计划本文的研究将从以下几个方面进行：①在梳理和回顾国内外相关的研究现状以及背景下，提出本文的研究对象以及研究问题，并明确本文的研究目标。

②结合相关文献成果以及理论基础，构建本文的理论假设模型，同时提出本文的研究假设。

③在上述步骤的基础上，综合国内外相关文献、深度访谈结果以及相关学者的成熟量表进行问卷设计，继而进行问卷的发放与回收，并利用收集的数据对问卷进行信效度分析。