我国农产品直销发展现状分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 随着我国经济与农业生产的快速发展，农产品销售模式不再是单一的传统的代理商和分销商模式，人们对于生活质量要求的提高以及通讯技术（主要指互联网）的发展为农产品直销模式提供了更广阔的平台。

农产品直销作为一种新近崛起的销售模式可以有效的打破生产者和消费者之间的隔阂，让消费者买的更放心，生产者卖的更省心，实现农业生产与市场需求的对接。

推广农产品直销模式不仅可以打破传统的产销模式，缩短农产品从田头到餐桌的距离，拓宽农产品的销售渠道，加快农产品的流通速度，还能大幅度降低农产品销售的成本，有效提高产品竞争力，有利于提高广大农民收入，推动农村现代化发展。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：在观察、总结国内外学者所作文献的基础上，描述农产品直销的模式及现状；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，研究消费者购买直销农产品的意愿，探讨影响消费者购买直销农产品意愿的因素，以及这些因素的影响程度，以便提出有针对性的建议，增强消费者的购买意愿，促进农产品网络营销发展。

五、研究内容：（1）描述我国农产品直销的现状，包括农产品直销的模式以及不足之处；（2）根据国内外学者关于农产品直销的研究分析，分析消费者选择直销农产品的各个影响因素及影响程度；（3）根据研究结果，提出相关建议，以增强消费者通过直销方式购买农产品的意愿，促进农产品直销模式发展。

六、拟解决的关键问题：（1）结合消费者对于农产品直销的看法分析现存模式的问题并思考相应对策（2）客观地对比国内外农产品直销模式的区别，借鉴国外先进经验分析我国农产品直销现状的不足

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访农产品直销方面的专家学者，以便探析农产品直销模式现存的问题及现状。

（3）问卷调查与访谈法：以南京农业大学附近市民为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究消费者对于农产品直销的看法及其影响因素。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：现有的文献大多从宏观的角度上研究农产品直销的现状、问题及对策，而很少从消费者的角度来研究其对直销农产品的看法。

本文在总结宏观现状的同时从消费者角度出发，研究影响消费者选择直销农产品的因素，是这类研究的创新之处。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2018年1月5日2018年1月10日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2018年1月11日2018年1月20日：在南京市选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2018年2月15日2018年3月5日：对网络消费者发放调查问卷，进行网络调查，收集原始数据。