蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响——以南京农业大学为例开题报告

全文总字数：8432字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

关于蚂蚁花呗对大学生消费行为影响研究现状的文献综述

作者：姚爽 指导教师：吉小燕

摘要 :蚂蚁花呗在新兴的网络信贷中占有极大的比重，而其中大学生群体是使用蚂蚁花呗的主要群体。探索蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响对蚂蚁花呗的服务和大学生群体二者都具有意义。本文在梳理相关研究文献之后，发现使用蚂蚁花呗对大学生的消费心理、消费意愿、消费目的产生了不同程度的影响。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

通过研究了解大学生（以南京农业大学为例）使用蚂蚁花呗的现状，分析蚂蚁花呗对大学生消费行为具体的、多方面的影响，对大学生消费行为提出合理有效的建议，帮助大学生理性消费。

3. 研究的方法与方案

研究方法：

1. 文献分析法：通过查阅书籍、论文、报告等方式了解关于网络消费信贷以及消费行为的知识，寻找理论支撑。

2. 问卷调查法：本研究通过问卷调查获取所有研究数据，设定样本目标为300，面向南京农业大学学生发放纸质问卷进行调查。在相关理论的基础上，科学合理地设计调查问卷。结合研究目标，有层次，有针对性的自主设计问卷。问卷包括两个方面的内容，一是大学生使用蚂蚁花呗的现状，关注大学生使用蚂蚁花呗的比例、频率，并从性别、年级、专业、单身与否，生活费、月支出额这6个因素设置变量，分别研究每个因素对大学生蚂蚁花呗使用率的影响。二是使用蚂蚁花呗对大学生消费行为的具体影响，围绕消费动机、消费心理、消费意愿、贷款偿还资金来源四个方面设计问题。

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   4. 研究创新点

   研究更加细化，探索蚂蚁花呗是如何影响大学生消费行为的具体内容，关注大学生偿还蚂蚁花呗贷款的资金来源，研究大学生从蚂蚁花呗借款到使用，再到还款的一系列行为，了解使用蚂蚁花呗对大学生消费行为的连环影响使研究更加完整，让大学生做到在面对蚂蚁花呗提供的便利时，能够冷静分析自己的行为，考虑相关后果。

   5. 研究计划与进展

   2019.1.19-3.10撰写开题报告，网上提交开题报告材料

   2019.3.10-2019.3.30 进行预调查，改进完善问卷，然后在南京农业大学校园内进行问卷调查，收集相关数据

   2019.4.1-2019.4.16 录入数据， 结合数据分析结论，撰写毕业论文，完成初稿

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