大学生群体对微信营销的参与度研究——以南林大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

在移动互联网技术高速发展的背景下，微信已成为目前最流行的移动通信软件，而微信营销就是基于微信诸多功能发展起来的优质网络营销平台。大学生作为新生事物的最易接收群体，往往处于微信核心圈营销的中心地位，对微信的关系链扩展起着很大的驱动作用。希望通过本次调查研究，为以后微信营销影响消费者参与度的研究做一定基础性和探索性工作的同时，为企业的营销策略调整提供参考，为企业的发展战略给予帮助。

2. 国内外研究现状分析

在全民微信时代，微信营销作为一种新型的网络营销方式应运而生。国内已经对成都地区及宜昌高校大学生微信参与度的调查研究，国外尚无系统的调查研究。

3. 研究的基本内容与计划

论文拟以南林大学生为例进行调查研究，掌握大学生群体对微信营销的了解程度和接收营销信息的情况，分析影响大学生参与微信营销活动的因素，以及这些因素的影响程度。

进度安排：

2014.11.262051.03.15相关资料的收集、市场调查及专业课程知识的拓展。

4. 研究创新点

本文通过对微信营销的研究，探索大学生群体对微信营销参与度的影响，在借鉴国内外对营销策略研究的主要成果上，进一步分析与研究大学生群体的特点及对应的策略。同时，对大学生自身独特的各种优势条件进行剖析，从而得出日后的发展趋势及方向。