基于心理账户理论的大学生“网红追随性”消费行为研究开题报告

全文总字数：8362字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义（含国内外研究现状）

1.1 背景及目的

近年来，随着互联网技术的发展和自媒体时代的兴起，微信、微博、抖音、直播等网络新媒体迅速发展，并且在人们的生活中占据重要的位置。这些网络新媒体的发展，催生了一大批像李佳琦之类的“网红”的诞生。这些“网红”们以他们不同的个人风格和操作模式，迅速占领了各大互联网新媒体平台，并带来了巨大的市场效应。他们所带来的这些市场效应中最主要也是最重要的是以自媒体为背景的新型产业营销模式“网红经济”。而据有关数据显示，大学生已然成为网红消费的主力军，关注网红的大学生占比高达69%，其大约30%左右会在网红电商、网红直播等领域进行消费。“网红经济”的出现不仅带动了大学生消费，而且对大学生的消费习惯、消费心理和消费行为产生了重大影响。而国内外在此方面的研究，大多集中于直接分析网红经济对大学生消费行为的影响表现，并且对原因进行分析，以其他不同视角进行分析研究的不多。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1 基本内容及目标

3. 研究计划与安排

（1）2020年3月15日前, 确定论文题目，拟定论文写作大纲，完成开题报告。

（2）2020年3月31日前，设计并完成相关问卷调查、调研工作，并进行数据收集工作。

（3）2020年4月30日前, 完成数据整理与分析工作，并攥写论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

1. 周学军,于开红.“网红城市”地方依恋对游客忠诚度的影响——一个被中介的调节作用模型[j].企业经济,2019,38(10):61-67.

2. 王细芳.基于心理账户的旅游消费决策机理——以超大城市旅游观演群体为例的研究[j].经济管理,2019,41(03):141-155.

3. 王玉洁.大学生网络强迫性购物的影响因素研究[j].淮南师范学院学报,2019,21(02):55-59.

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