苏宁易购的商业运营模式研究开题报告

全文总字数：3794字

1. 研究目的与意义

在当今社会科技飞速发展的今天，电子商务已经融入我们的生活之中，并且在我们生活中扮演着重要的角色，越来越多的人们选择在线上购买电子产品，当前我国的电子商务平台处于飞速发展的阶段，淘宝，京东，苏宁等线上商店百花齐放。而苏宁易购这个后进分子却能在竞争激烈的电子商务战场中占据重要地位，在经济低潮下能更好的运营线上线下商店，不仅与他品牌影响有关，更重要的是在于苏宁易购的商业运营模式，所以这次对于苏宁易购的研究能够对于苏宁易购的成功有一定的了解，并且希望也能对现在的电子商务发展有一定的指导作用。

2. 国内外研究现状分析

国外学者通过研究苏宁淘宝等的运营模式来研究中国B2C,O2O模式发展，从物流等模块入手。国内学者通过研究国外电子商务发展经验来为中国电子商务发展提供理论依据和支持，并且从本国出发，深度剖析电子商务在国内各个环节的发展，帮助国内电子商务起步和成长。

3. 研究的基本内容与计划

本文主要以苏宁易购的商业运营模式研究入手，以传统零售业和在线零售业为起点，对比他们之间的优势和劣势，并且通过借鉴国外优秀企业的经验，努力规避自身反正所遇到的难题，从国内电子商务发展的机遇和挑战着眼，研究电子商务在国内的发展历程，并且将研究的重点放在苏宁易购的运营上，从他的运营模式来分析，研究苏宁易购o2o模式，b2c模式下的物流，在线商店，实体店等部分的功能，从而研究苏宁易购与市场的反应，从而希望能得出最适合苏宁易购的商业运营模式。

4. 研究创新点

本文通过对电子商务行业的研究，探索行业发展，在借鉴国内外电子商务发展研究的主要成果上，进一步分析与研究国内电子商务的模式--以苏宁易购为主要研究对象。同时，对苏宁自身独特的运营模式进行剖析，从苏宁易购上市前期开始对其进行研究，分时间板块对于苏宁易购的各个时间段反应进行相应的分析，从而对于苏宁易购之后的发展进行可行性分析。