肯德基在中国的营销策略研究开题报告

全文总字数：642字

1. 研究目的与意义

随着世界各国或地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中，全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择，但在制定全球化营销策略时，需要根据不同国家的情况有针对性的实施本土化营销策略，这是餐饮企业跨国经营过程中能够获得竞争优势。

本选题通过对肯德基在中国实施本土化营销的研究，把握跨国餐饮企业实施本土化营销策略的基本方式，从中发现值得借鉴的地方，对中国餐饮企业的营销提出建议。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

本文以跨国企业、连锁企业为切入点，通过论述营销组合策略理论演变以及在跨国连锁企业中的运用和运用过程中出现的一些问题进行讨论。

同时结合跨国连锁快餐企业肯德基的发展总结经验教训，从而使我国连锁企业从中受到启发。

进度安排：2014.12.302015.01.16 相关资料的收集、市场调查及专业课程知识的拓展。

4. 研究创新点

本文通过对跨国连锁企业的研究，探索企业发展的途径之一营销组合策略，在借鉴国内外市场对跨国连锁企业营销策略研究的主要成果的基础上，进一步分析与研究跨国连锁企业的市场本土化的营销策略。

同时，结合肯德基自身独特的优势条件进行剖析，从而得出跨国连锁企业如何健康稳定发展。