理工大书吧4v营销组合策略的优化研究开题报告

全文总字数：4804字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

2014 年作为图书零售市场实体书店的经营拐点，首次 实现了 3.26% 的正增长，2015 年继续保持正向增长，同比 增长 0.3%。2016 年，中宣部、国家新闻出版广电总局、财 政部等 11 部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导 意见》，为助力实体书店发展带来重大利好。实体书店的经 营情况在近几年已逐步回暖， 并向多元化发展经营。进入 移动互联时代，实体书店的营销环境发生了巨变：科学技术 的进步和多屏联动的阅读革新，对实体书店发展发起了新的 挑战，要求其不断创新融合，并提出新的营销策略。

随着科技的发展和进步，人们获取信息的渠道越来越多样化。而实体书店这一纸质传播途径的零售窗口也受到了越来越大的冲击。实体书店作为纸质传媒传统的业务之一也面临着转型和升级。全国各地的实体书店都在为适应市场做出反映。在对本市各类实体书店的调研过程中发现市个实体书店形象陈旧，各区市实体书店都存在经营上的困难，甚至有是关门歇业。而实体书店的业主也为如何经营书店感到困惑，如何提高收入是他们最关也的问题。

2. 研究的基本内容与方案

本研究基于＂４Ｖ营销策略＂，即差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销Ｗ及共鸣营销这四大营销组合理论，采用文献分析法，对相关文献资料进行了解，并通过资料汇总归纳撰写绪论，通过实地调查法、案例分析法和访谈法，分析理工大书吧的经营现状与经营中存在问题，以4v营销理论为指导，分别从差异化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销及共鸣营销4个点着手，具体分析能够为理工大书吧的经营提出新的思路和建议。为改善理工大书吧经营的现状和经营效益提供有力的指导。

2.1 论文框架提纲：

2.1.1基本内容

3. 研究计划与安排

（1）2019年12月-2020年2月，确定论文选题，拟定写作大纲，提交开题报告。（2）2020年3月-4月，根据导师审定的开题报告，完成论文初稿。（3）2020年5月-6月，根据导师审定的论文初稿，进一步撰写论文直至定稿。（4）20年6月，论文打印装订并提交，申请参加毕业论文答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]菲利普．科特勒（ＰｈｉｈｐＫhｅｒ，２００３）．营销管理［Ｍ］．２０0３

[2]周荣海请销组合理论从４Ｐ到４Ｖ变迁观代企业，２００６年６月

[3]陈秋梅．４Ｃ理论与企业营销实践．商业研究．２００３．