JN公司数码相机市场营销策略研究开题报告

全文总字数：5333字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

在科技不断进步的今天，数码相机行业发展日新月异。进入数码时代以来，数码相机的配置以及功能飞速更新换代，生产成本下降，在物质生活富足的当下社会中普及率逐渐变高。然而近些年遭受来自智能手机等一系列全新产品的冲击，使得数码相机的市场逐渐萎缩，宏观社会经济环境变化更是加剧了该后果。jn公司作为数码相机领域中的三巨头之一，需要采取有效措施应对这一危机。除了保持在自身产品研发方面的锐利和进取，在营销策略的选择上进行科学决策也是必不可少的。

1.2研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

收集相关的文献资料了解企业经营现状，运用PEST模型进行经营环境分析，并通过SWOT分析对JN公司进行发展状况评判。发放问卷调查采集数据了解群众市场，基于STP模型研究数码相机产品定位，采用4P组合分析JN企业数码相机产品营销策略的现状及问题，并提出合理改进建议，依据战略管理理论知识为营销策略优化提供保障，力求通过该研究让JN公司数码相机产品拥有更加明晰的市场定位，更加科学地制定相关营销策略。

目录

第1章 导论

1.1研究目的与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究目的

1.1.3研究意义

1.2国内外相关研究综述

1.2.1营销渠道方面研究

1.2.2营销环境方面研究

1.2.3营销策略方面研究

1.2.4相关方面研究评价

1.3研究内容与研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

第2章 JN数码相机营销环境分析

2.1JN公司简介

2.2国内数码相机市场行业背景

2.2.1宏观环境分析

2.2.2微观环境分析

2.3JN数码相机发展现状SWOT分析

2.3.1优势分析

2.3.2劣势分析

2.3.3机遇分析

2.3.4挑战分析

第3章 JN公司数码相机现有营销策略分析

3.1基于STP模型的JN数码相机目标市场定位

3.1.1市场细分

3.1.2目标市场

3.1.3市场定位

3.2基于4P组合的JN数码相机营销策略现状

3.2.1产品策略现状

3.2.2价格策略现状

3.2.3渠道策略现状

3.2.4促销策略现状

3.3基于4P组合的JN数码相机营销策略问题

3.3.1产品策略问题

3.3.2价格策略问题

3.3.3渠道策略问题

3.3.4促销策略问题

第4章 JN公司数码相机营销策略优化方案

4.1优化目标与原则

4.1.1优化目标

4.1.2优化原则

4.2产品与价格策略优化

4.2.1产品策略优化

4.2.2价格策略优化

4.3渠道与促销策略优化

4.3.1渠道策略优化

4.3.2促销策略优化

4.4营销策略优化保障

4.4.1制度文化保障

4.4.2组织机构保障

4.4.3人力资源保障

4.4.4资金资源保障

第5章 总结与展望

5.1研究总结

5.2未来展望

2.2 技术方案

3. 研究计划与安排

（1）3月11日前，学生与导师商量最后可对论文选题可进行调整，并在系统中提交申请；

（2）3月23日前，学生上传参加开题答辩修改后的开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核；

（3）3月15日前，指导老师下发外文翻译原文；3月21日前，学生提交外文翻译；3月25日前，指导教师审核；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王宜诚.佳能（中国）数码相机营销策略研究[d].云南大学，2015

[2]梅冰.佳能（中国）数码相机市场营销策略研究[d].中国人民大学，2016

[3]刘桂萍.从佳能ixus卡片式数码相机的成功看网络视频营[j].交通世界(运输.车辆)，2012(z1):168-171