新零售业态下家电类零售企业自有品牌创新研究开题报告

全文总字数：7894字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

经过近年来的全速前行，传统电商由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，传统电商所面临的增长"瓶颈"开始显现。随着国民可支配收入的不断增加，消费者对消费过程的体验要求也变高了，然而线上电商始终没有找到能够提供真实场景和良好购物体验的现实路径。因此，在用户的消费过程体验方面要远逊于实体店面。不能满足人们日益增长的对高品质、异质化、体验式消费的需求将成为阻碍传统线上电商企业实现可持续发展的"硬伤"，新零售"模式的提出推动了消费购物体验的升级，推进消费购物方式的变革，构建了零售业的全渠道生态格局。

近年来，随着新零售的提出和不断的发展，我国零售业也随之在不断扩大经营规模，稳步提升营业额，强化其吸纳就业能力，不断为行业发展做出贡献。与此同时，互联网不断地发展也使其应用越来越广泛。得益于互联网技术的进步，我国零售市场规模得到了进一步的扩大，“根据中国电子商务研究中心的数据，2013 年底中国超越美国成为世界最大的网络零售市场。”“著名咨询公司麦肯锡预测，到 2020 年中国的网络零售规模将超过美国、德国、英国、日本的总和。伴随着时代的不断前进和发展，我国零售行业将在我国经济增长方面占到越来越大的比重，越来越多零售企业开始依托互联网研发并推广自有品牌以满足不断变化的消费者需求，我国零售企业近年来在自有品牌创建上做出了较大的努力，但是仍旧处于初级发展阶段，在新零售业态下，新的竞争环境对我国零售企业自有品牌的发展有了更高的要求，我国零售企业必须要进一步明确自身的发展方向和发展趋势。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本文首先通过文献分析和调研了解，梳理总结出国内外学者关于零售企业自有品牌相关研究结论，分析我国新零售模式产生的背景及意义，通过比较分析法找出新零售模式对于我国家电零售企业带来了哪些影响，之后进一步调研了解我国家电零售企业自由品牌发展现状，分析我国家电零售企业在新零售业态下自有品牌的发展趋势，最后针对新零售业态下我国家电零售企业自有品牌发展提出相应的创新策略。本文结构主要分为以下五个部分：

1绪论

3. 研究计划与安排

2019年12月：完成论文选题（任务书），明确任务，资料收集；

2020年1月-3月：完成开题报告；

2020年3月-4月：开始撰写论文，完成阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]nizar souiden,riadh ladhari,nour-eddine chiadmi. new trendsin retailing and services[j]. journal of retailing and consumerservices,2019,50.

[2]. retailing; new retailing study findings have been reportedby researchers at ta pai management institute (in-store experience quality andperceived credibility: a green retailer context)[j]. food weekly news,2019.

[3]. journal of retailing at new york university; surveiling theconsumer for loyalty and profit[j]. newsrx health science,2017.