欧神诺陶瓷公司营销策略优化研究开题报告

全文总字数：6824字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

改革开放以来，社会发展的步伐不断加快，我国的经济发展速度也相应的提高，经过改革开放近几十年的发展，我国在陶瓷方面的技术不断取得进步，目前已成为陶瓷生产大国，同时每年陶瓷的销售以及出口量在世界遥遥领先，我国每年在陶瓷方面的出口量占全世界的10%。我国每年在陶瓷方面的生产量也极大，陈设陶瓷以及装饰陶瓷的年产量占全球总生产量的65%，其中建筑业陶瓷也在全球占有很高的比例。

欧神诺是一家极富创新性的国家高新技术企业，目前已经建立起世界规模最大的建筑陶瓷研发基地，并拥有三大现代化建陶生产基地，分别位于佛山和江西景德镇，占地面积共2800亩。公司专业生产经营各种高档建筑陶瓷制品，旗下拥有oceano(欧神诺)及ecoo(艾蔻)亚光砖两大品牌。产品已由创业之初的“雨花石"单一系列发展成为今天的轻质砖、玻化砖、瓷片、亚光砖四大系列数十个品种，主要市场是北京、上海、广州等全国一线城市。欧神诺秉承自主创新与追求卓越的传统，专注于技术创新与材料基础科学研究，在中国建有全球最大、配套完善、设备先进的研发中心。其先后获得中国驰名商标、国家高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业，广东省高新技术企业、广东省著名商标、广东省名牌产品、中国环境标志优秀企业等荣誉。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.1.1基本内容

第1章 绪论

3. 研究计划与安排

（1）2019年12月22日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2020年3月11日前：学生提交开题报告给指导老师。

（3）2020年3月12日前：学生准备好开题答辩ppt，各组进行开题答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]厉宗萍.基于大数据精准营销的网络营销策略分析[j].科技经济市场,2019(12):149-151.

[2]应铭,张纯.新媒体时代日用陶瓷产业营销发展与创新[j].中国陶瓷工业,2019(04):37-41.

[3]张梅,余炳才.景德镇日用陶瓷营销力提升的问题与对策[j].企业经济,2016(11):131-137.