大学生消费视角下的迪卡侬(中国)营销策略研究开题报告

 2021-12-13 20:33:44

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1研究背景及目的

(1)研究背景:21世纪以来,我国经济取得了飞速发展,居民收入也逐步提高,消费结构和生活品质得以改善,相应地,人们的健康理念与运动意识不断增强。2008年北京奥运会以来,马拉松项目开始在国内兴起,越来越多的人投入体育运动,健身热情不断高涨,运动和健身成为群众的热点话题。为了更好的享受运动乐趣,许多人在寻找适合自己的运动项目时,也在积极追寻适合自己的运动装备,相应地带动了体育用品企业的蓬勃发展。尽管体育用品的市场需求在快速膨胀,但是,产品销售仍然存在种种困难。网络时代下电商对实体企业带来冲击,国外品牌与本土品牌的碰撞竞争,使得我国体育用品市场的发展更加窘迫。目前,我国市场上阿迪达斯、耐克等国外知名品牌的业绩缩水,李宁、安踏等本土品牌实体店销售受阻,这无疑反映出体育用品市场竞争的严峻性和激烈性。

(2)研究目的:竞争如此激烈的市场环境下,法国体育品牌迪卡侬却在中国市场上不断发力、后来居上,成为体育用品领域的靓丽风景线,赢得了众多国人的喜爱,究其原因,其独特的品牌营销与市场推广策略功不可没。本文运用swot分析法、4p营销理论等方法,基于大学生消费视角,全方位分析迪卡侬企业的市场营销策略,总结其成功经验,深入思考、总结与借鉴,以期为国内本土体育用品企业的发展提供参考与借鉴。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本文的研究内容主要包括以下四个方面:第一,梳理国内外关于体育用品企业营销策略,了解国内外研究动态,为本文的研究提供参考和借鉴。第二,基于swot分析方法,对迪卡侬的市场营销环境进行分析,了解企业的优劣势,面临的机遇与挑战。第三,分析大学生群体的消费特征及影响因素,在此基础上,综合运用目标市场战略与4p营销理论,基于大学生消费视角,深入研究迪卡侬的市场营销策略。最后,总结迪卡侬的营销成功经验,为我国本土体育用品企业的发展提供参考和借鉴。具体提纲如下:

第1章 绪论

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3. 研究计划与安排

结合学校要求,对论文进度做以下安排:

2020年1月—3月:完成开题报告;

2020年3月—4月:开始撰写论文,完成阶段性报告;

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4. 参考文献(12篇以上)

  1. riantini r e, andini s, florencia m m, et al. e-marketing strategy analysis of consumer purchase decision in indonesia online sports stores[c]//2019 international conference on information management and technology (icimtech). ieee, 2019, 1: 426-431.

  2. huang y, hsu j h. the applications of social media in sports marketing[j]. 体育学报, 2017, 50(s): 1-18.

  3. manikandan m k m, ganesan s. sports retailing in india: a case of sports retailer decathlon india[j]. south asian journal of business and management cases, 2016, 5(2): 181-188.

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