互联网时代肯德基的营销策略研究开题报告

全文总字数：1613字

1. 研究目的与意义

如今互联网时代高速发展、经济发展和收入水平不断提高，人们的消费已经超越了传统的对实体产品的功能和价格的关注，人们的选择性增强，对消费质量要求不断提高，更加追求品牌质量、品位特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。

快餐的社会需求随之不断扩大，市场消费大众性和基本需求性特点表现的更加充分。

肯德基作为连锁快餐店带着其自身的品牌价值融入中国，也融入中国人的生活。

2. 国内外研究现状分析

国外：国外网络营销的发展比较早，并经历一段时间的发展，积累了丰富的经验以及一些系统的理论成果。

在研究网络营销与顾客整合过程中，美国营销专家苏特朋教授提出了4c理论，其以消费者为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素，即消费者（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。

其强调企业应该把顾客满意放在第一位。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:本文从肯德基传统营销的分析，互联网时代营销的概念与理论入手，通过解析肯德基在互联网时代下的传统营销模式，旨在探索肯德基互联网时代下的营销模式和策略创新路径。

1. 绪论1.1 研究的目的及意义1.2 国内外研究概况1.3 研究内容2. 相关理论概述2.1 移动互联网的概念及发展2.2 网络营销理论2.3 STP理论3. 互联网时代下肯德基的营销现状分析3.1 肯德基简介3.2 肯德基的SWOT分析3.3 互联网时代下肯德基的营销策略3.4 肯德基营销过程中存在的问题4. 互联网时代下肯德基的营销策略改进建议4.1 市场细分4.2 目标市场选择及定位4.3 营销组合策略5. 结论计划:调查收集资料阶段：2018年12月底-2019年1月13日初稿：2019年1月20日-2019年3月2日二稿：2019年3月3日-2019年4月18日定稿：2019年4月20日-2019年6月10日

4. 研究创新点

在经济环境的不断提高和互联网时代高速发展的背景下，网络营销作为一个新的营销模式可以有效的对成本费用进行控制并且可以创造更多的市场机会从而满足消费者的个性化需求，使越来越多顾客满意。

在本文中，主要通过当前的网络营销理论，研究分析互联网时代下肯德基营销模式的现状。