手机游戏企业营销策略研究——以苏州叠纸网络科技有限公司为例开题报告

全文总字数：1609字

1. 研究目的与意义

随着无线通信技术的日益发达，智能手机的广泛普及，以及移动数据业务的蓬勃发展，手机游戏的市场不断扩大，源源不断的资金注入和大量专业技术人员的投入使得手机游戏市场逐步进入快速增长的发展阶段。

面对巨大的市场空间，手机游戏产品越来越丰富，类型越来越多样，硬件技术也得到了极大的提高，企业如何在这个竞争日趋激烈的市场赢得消费者的青睐甚至是忠诚，营销就显得格外重要了。

因此，本选题以手机游戏企业为研究对象，重点分析当前该类企业营销中存在的问题，提出相应的解决对策，以期为手机游戏企业的营销活动的开展有所指导。

2. 国内外研究现状分析

目前学者对于手机游戏产业的相关研究也不少，主要是针对手机游戏产业的现状，利用相关营销理论进行分析，提出相应的营销策略建议。

主要参考文献： [1]丁群,姚振浩,蔡松江等.手机游戏市场分析[J].科技创新与应用,2015,(32):80-81. [2]晓雯. 手机游戏市场发展势头强劲[N]. 中国经济导报,2014-07-31B05. [3]刘林森.把握中国手机游戏市场大机遇[J].金融经济（市场版）,2013,(9):20-21. [4]袁世雄,崔康元,高宇航等.手机游戏市场分析[J].黑龙江科学,2014,5(4):269.DOI:10.3969/j.issn.1674-8646.2014.04.238. [5]龚靖,吴建江. 手机游戏的运营模式和合作策略探讨[J]. 电信科学,2009,05:31-35. [6]刘航. 手机游戏公司中国市场营销战略研究[J]. 北方经贸,2015,05:59-62. [7]乔瑞中,梁其勇. 网络经济时代的企业市场营销[J]. 现代经济信息,2013,08:36-37. [8]梁泉. 中国手机网络游戏发展策略研究[D].北京邮电大学,2006. [9]韦恒. 基于市场营销视角的企业危机管理[J]. 行政论坛,2011,03:82-85. [10]郑小强. 论传媒市场营销渠道的二重性[J]. 发展,2008,11:62-63. [11]徐静. 企业市场营销策略浅议[J]. 内江科技,2012,03:66 59. [12]Hyun Jung Park,Sang-Hoon Kim. A Bayesian network approach to examining key success factors of mobile games[J]. Journal of Business Research,2013,669:. [13]Maja Arslanagic-Kalajdzic,Vesna Zabkar. The external effect of marketing accountability in business relationships: Exploring the role of customer perceived value[J]. Industrial Marketing Management,2015,46:.

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容主要涉及以下几个方面： 1）相关理论分析 2）手机游戏企业的界定及营销特性分析 3）苏州叠纸网络科技有限公司的营销现状及问题分析 4）苏州叠纸网络科技有限公司营销策略选择论文完成计划： 1）2016年1月6号前：完成开题报告 2）2016年1月6日至2月30日：搜集并整理论文所需的相关文献资料，拟定论文大纲； 3）2016年3月1日至4月下旬：按照拟定的论文大纲，结合已搜集的相关资料完成论文初稿； 4） 2016年5月：在初稿的基础上进行修改、补充及完善，完成论文正稿； 5）5月下旬：准备论文答辩。

4. 研究创新点

在结合各种理论分析的同时，对消费者行为及市场个性进行探究，力求做到客户关系创新、营销渠道及模式创新。